由香港著名导演李仁港执导的《猛龙》，堪称近年来香港最大手笔的特技动作电影制作。除了1.2亿港元的巨额投入外，演员阵容更是一支国际部队。从好莱坞一线演员迈克·宾，到香港演员任达华、洪金宝、余文乐、Maggie Q等，台湾演员F4中的吴建豪，内地演员李冰冰、夏雨及《功夫》哑女黄圣依，以及2004年韩国电影青龙奖金带演员许峻豪这样的组合，不难看出，这部影片明显抱着要打整个亚洲及美国市场的雄心壮志。前不久，有新闻报道说，该片要花3000万港元于公映前在万吨豪华邮轮上举行电影慈善首映礼，有媒体视之为中国电影烧钱的又一案例。但影片的投资方之一，内地版权的所有者珠江电影制片公司和世纪华纳文化产业有限公司显然不是只做了烧钱的准备，更做足了开中国电影之先河，搞全方位电影营销的打算。

　　在大多数中国电影只盯住影院票房的时候，《猛龙》则在电影上映前就瞄准了电影作为传播媒体的潜在价值，及电影主题游戏、纪念邮票等后产品的同步开发。虽然之前已有冯小刚借电影《手机》为手机商大卖广告，但如此全方位拓展电影媒体的价值，以公开拍卖的高调形式做电影营销的做法，在中国电影界尚属首次。在早前的采访中，中国电影版权协会的一位负责人也告诉《北京现代商报》记者刘亚力：“现在中国电影人的市场意识增强了，不过，像《猛龙》这样的拍卖，在我国电影界尚属首次。这样拍卖开拓了电影市场的新形式，拓宽了电影经营渠道，对我国电影产业发展来说是一件好事……