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我不是药神

口碑炸裂的《我不是药神》票房两天破10亿

评《 我不是药神

2018-07-08 13:18发布

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​由文牧野执导,宁浩监制,徐峥监制兼领衔主演的电影《我不是药神》自6月30日开启点映以来获票房口碑双丰收。今日该片正式公映第4天,其票房正式突破10亿大关。跃居2018年内地票房榜第八位、国产片榜单第四名。而其破十速度比目前位居国内票房前三位的国产电影(《战狼2》《红海行动》《唐人街探案2》)都要快。

我不是药神剧照

​用一个很俗气的字就能形容《我不是药神》现在的状态:爆。

我们都知道,暑期档是一年中最大的档期之一,2015年和2016年的暑期档大盘都在90亿左右,2017年涨到了116亿。同时,暑期档也是最容易产生爆款的一个档期,创下56.8亿票房神话的《战狼2》就来自去年的暑期档。​

我不是药神剧照

​因此,很多片方将自己的影片安排在暑期档上映,今年也不例外,张艺谋、姜文、徐克、黄渤等导演也都选择了这个档期。

竞争之激烈可想而知。

那网友一致认同的《我不是药神》到底能不能从中脱颖而出,成为下一个《战狼二》呢?从下面几点做分析。

1、质量为先,营销辅助。

​我们看到,宁浩监制、徐峥主演的《我不是药神》未映先火,点映6小时票房高达9920万,该片不仅仅在各大票务平台评分创下新高,而在豆瓣电影的评分也高达9.0,这个评分在影史华语电影中排名第9。

我不是药神剧照

也就是说,迄今为止,只有9部华语片评分在9分以上,而离我们最近的一部9分电影是2002年上映的《无间道》,该片在豆瓣电影的评分为9.1,而《我不是药神》成为16年之后唯一一部高分电影。

良好的口碑对于《我不是药神》的票房走势,无疑形成了强力助推。

另据媒体报道,《我不是药神》该片的宣发预算是6000万,这对于一部票房预期较高的优质电影而言,6000万的宣发投入并不是很高,很多3D电影的宣发费用远比这个要高。但,作为一部2D电影在点映日的票房超过全天候排片的3D电影,这着实令人吃惊不少。

2、借势用户口碑,引爆话题营销。

大规模点映成了《我不是药神》突出重围的利器,也是票房的保证。2014年的《心花路放》,就曾用点映提前释放口碑,达到了强大的票房号召效果,收获了11.6亿票房,成为当年的国产影片年度冠军。

我不是药神剧照

​而《我不是药神》的点映效果很显著,从19日在上海国际电影节全篇曝光接受检验开始,猫眼的“想看”指数就在与日俱增,日增长量也有非常显著的提升。截至7月8日,《我不是药神》在猫眼想看指数已经高达17万人,要知道,年初同样口碑炸裂的《红海行动》,其在猫眼上的想看指数是16万人。

我不是药神剧照

​除了点映的口碑传播,《我不是药神》也很善于利用热门话题造势。比如这两天在微博上刮起一阵旋风的“山争哥哥”(徐峥的“峥”)。众多网友用“流量”方式为徐峥打call,把“徐峥”的超话从100名开外送进了第11名,与各路流量小生肩并肩。

3、抓住用户心理,从小众变流量。

《我不是药神》是现实题材的影片,这种题材在国产影片中可以说是很小众了。之前也有一部现实题材的影片——《亲爱的》,相信大家还记得。

《亲爱的》的“打拐”题材一样,“医疗”、“医药”本身就是非常具有社会意义的题材,这种题材也很容易引发热议。

我不是药神剧照

​这种备受用户关注的题材,也是能够帮助《我不是药神》扩大口碑效应,达到无心插柳柳成荫的宣传效果的一个重要原因。

《我不是药神》能不能达到甚至突破50亿,我们现在还不得而知。但是,注重电影质量、全面整合营销、站在观众的角度却是我们可以学习和借鉴的。

©本文版权归作者 影评人唐吴 所有,任何形式转载请联系作者

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类型:剧情 / 喜剧

上映:2018-07-05

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