爱情公寓

爱情公寓大电影:国内影史上最大的“标题党”,带偏电影营销方向

评《 爱情公寓

2018-08-11 23:10发布

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爱情公寓剧照

《爱情公寓》大电影上映当天票房破3亿

《爱情公寓》大电影上映当天票房火爆,但是各大电影评分平台的评价却是一路走低,原因是电影讲述了一个爱情公寓成员们组团护(盗)宝(墓)的故事。在电影上映之前美叔就觉得这部电影的票房不会低,因为从各大社交媒体上看,当年的《爱情公寓》系列电视剧的粉丝是一个非常庞大的群体(据称6000万粉丝),单单“情怀”二字就能让不少的剧迷买单。

爱情公寓剧照

电影上映前发布的海报

不过电影上映之后观众发现竟然遭遇到了国内影史上最大的“标题党”,几个人并没有在公寓里面耍宝,反倒跑去盗墓了……于是不少影迷表示这部电影不应该叫《爱情公寓》,应该叫《爱情公墓》才对。现在网上对于影版《爱情公寓》也是一片批评的声音,指责电影的主创“挂羊头卖狗肉”。想想影迷的感受也可以理解,等待了这么多年终于等来一部电影,结果内容与自己想象当中的完全不一样,这事儿搁谁身上也得着急。

爱情公寓剧照

作品登记书

其实这件事在之前就已经露出过端倪,只不过广大影迷过于天真和热情,所以没有注意到这个细节。前不久剧版《爱情公寓》的版权方联凡上海公司宣称电影版《爱情公寓》侵权,于是电影版《爱情公寓》的官微放出一系列的版权证明用来自证清白,其中有一张作品登记书中写着《穿越时空的守护者》。当时美叔就觉得这件事情有蹊跷,毕竟谁没事儿会拿与《爱情公寓》无关的作品登记书来做证明?

爱情公寓剧照

电影拍摄制作备案公示

当时网上还流传这一种说法,说新电影的名字本来叫《新次元冒险家》,讲述的是一群住在同一公寓中的年轻人一起探险盗墓的故事,跟《爱情公寓》压根儿不沾边儿,出品方使用《爱情公寓》完全就是为了“蹭情怀”。当时美叔觉得这个可能性不大,要是这么玩儿的话简直就等于把《爱情公寓》的剧迷当成一次性的消费品,赚一波立马走人,以后这个IP就彻底臭了。

爱情公寓剧照

知情人士的爆料

结果电影上映之后一看,当时的那个说法虽不中,亦不远矣。关于电影中为什么一拨人不老老实实在公寓呆着反倒出去盗墓,而电影名字却仍然沿用《爱情公寓》,有知情人士对此作出了解释:最初的时候这部电影叫类似《爱情公寓遇上盗墓笔记》的名字,希望能够同时吸引到《爱情公寓》与《盗墓笔记》两方的粉丝。但是在经过后来发现《盗墓笔记》的粉丝特别难伺候,不管选谁都会招黑,于是在影片的宣发阶段就战略性的放弃了《盗墓笔记》,主要宣传受众定为《爱情公寓》的粉丝。

爱情公寓剧照

影版《爱情公寓》的主创

上面这段话透露出不少的信息量:第一,影片从一开始立项的时候就是这个剧情,也就是说参与过电影制作的演职人员都知道电影讲述的是什么;第二,《盗墓笔记》的粉丝特别难伺候,所以在宣发阶段就将这一主题隐藏起来了;第三,《爱情公寓》的粉丝看样子是特别好伺候啊……先替《爱情公寓》的粉丝们难过五分钟,看样子你们的“情怀”喂了狗的主要原因是《盗墓笔记》的粉丝“不好伺候”。开玩笑,这锅甩的可是一点儿技术含量都没有。

爱情公寓剧照

特效有些辣眼睛

说实话,如果抛开针对《爱情公寓》的各种宣传,电影在前期的宣发阶段就明明白白的告诉影迷这是一部什么样子的电影,可能会对这部电影的票房有一定的影响,但是绝对不会演变成这样的局面。单纯看这部电影的话,口碑不应该这么差,当然那种三流网游的既视感显得特效挺廉价的。

爱情公寓剧照

电影前期宣传物料

影版《爱情公寓》在影评网站遭遇滑铁卢的最大原因还是美好的愿望遭遇到残酷的现实,影迷们感到自己受到了欺骗,于是打出了报复性的低分。当然,这个锅最终还是要电影主创以及宣发一起背。虽然电影的主创以及IP授权方南派三叔等人纷纷为这部电影解释,依然没有解释为什么在电影上映之前没有说清事实,反倒是遮遮掩掩,没有剧照、没有宣传片,甚至没有提前点映。这摆明了就是准备赚一波然后拍拍屁股走人的架势……

爱情公寓剧照

后期放出的剧照

影版《爱情公寓》有一个细节:片尾字幕走完之后还有一个“彩蛋”,上面写着“爱5 coming soon”。看到这里美叔不禁想,有没有可能整个影版《爱情公寓》的前期宣传以及电影的内容都是为这一个彩蛋服务的?因为这简直就太搞笑了,您搞完这么一出之后,就算真的拍出来《爱情公寓5》,到时候谁还敢去影院看?万一这次不盗墓改成仙侠了呢?前期的名字可以叫《神界冒险家》?

爱情公寓剧照

《一出好戏》海报

其实现在最想哭的应该是各大影院,上映首日的高票房导致今天《爱情公寓》大电影的排片率高达40%,但是今天的上座率仅仅19%,而昨天的上座率达到了57.8%。从票房表现上看,今日的票房冠军是黄渤的《一出好戏》,虽说影版《爱情公寓》的累计票房目前已经突破4亿人民币大关,不过长远来看,受“标题党”事件影响这部电影后期票房无力基本上已经成为事实。反倒是《一出好戏》这种正儿八经四平八稳的电影能够走出漂亮的长线来。

爱情公寓剧照

影版《爱情公寓》开了一个坏头

影版《爱情公寓》的“标题党”事件最恶劣的是他们的宣发开了一个非常坏的头儿,目前国内大IP还有不少,如果他们以后都这样玩儿,在粉丝们挨个受过一遍伤之后,IP改电影的市场也得歇菜了,这对国内刚刚步入正轨的电影市场所造成的伤害可不仅仅是某个电影票房不高或者影院上座率低了,这件事对整个电影市场的环境影响是不可估量的。希望粉丝们以后长点儿心,如果不想受伤,千万别去赶首映了,先让小白鼠去探探路吧。

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