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《花木兰》全球撤档,北美影市逃亡!2020好莱坞凭什么逆风翻

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2020年,好莱坞还扛得住吗?

如果倒回到两周以前,这个问题显然有些多余,当时媒体讨论的还是疫情期间国内影市会错过多少部好莱坞电影,迪士尼则正雄心勃勃地为《花木兰》展开一场全球造势——

但现在看来国内影市很可能先于北美市场迎来复苏了。而好莱坞很可能迎来一场生存者游戏。

被推倒的第一张多米诺骨牌,正是迪士尼年度大制作、刘亦菲主演的《花木兰》

3月13日,迪士尼确定将刘亦菲主演的真人电影《花木兰》在北美的上映日期延后,新档期待定。

随着派拉蒙的《寂静之地2》、环球的《速度与激情9》也先后撤档,北美市场 3~4月将进入一个史无前例的零大片时期。

更严峻的是,在复杂的疫情下,没人敢打包票说:原定于5月上映的漫威年度重头戏《黑寡妇》不会撤档。

一切都预示着,好莱坞即将迎来新世纪以来的最艰难岁月。

2019年,虽然海外(指美国之外的电影市场)票房收益来到了311亿的历史新高,但美国的本土票房却下降了4%。而为好莱坞撑住海外市场和本土票房的,也只有一个迪士尼,可现在迪士尼也不得不在来势汹汹的疫情面前频繁变阵。

当疫情变成2020年好莱坞头号悬疑大片,过去一年总体表现不佳,又遭遇开局不利的好莱坞会迎来至暗时刻吗?在这部好莱坞年度大片疫情风暴中,能笑到最后的,又会是网飞,还是迪士尼?

扛到最后的迪士尼和推倒多米诺骨牌的《花木兰》

刘亦菲正一身黑天鹅礼服在走伦敦首映礼走红地毯的时候,骑虎难下近一个月的《花木兰》终于还是选择了撤档。

此前影片宣布在中日韩等亚洲市场延期上映,一度坚持在北美和英国上映的原因是:影片3月底公映,早在2月底就已启动了预售,类似超级碗这样的重头宣传投入也投了,想撤,撤不下去。

直到新冠病毒疫情在欧美持续扩散,就连影帝汤姆汉克斯都患病隔离,迪士尼才不得不接受巨大宣传费的付之东流。

影片导演妮基·卡罗通过媒体发声称:“拍这部电影是我职业生涯最满足、兴奋的经历,我们很激动地想要跟全世界分享它。但考虑到如今形势多变,很不幸地,我们不得不推迟《花木兰》在全世界的上映。”

某种意义上说,迪士尼是扛到了最后。

3月5日,原定于4月10日北美公映的《007:无暇赴死》宣布撤档,新档期改为11月12日在英国首映,北美11月25日上映,成为北美首部撤档的好莱坞大片。

作为2.5亿美元制作成本、丹尼尔·克雷格出演的最后一部007系列电影,米高梅对该片寄予了厚望,调整档期使得该片的前期宣发工作和成绩打了水漂,米高梅将面临3000万至5000万美元的直接损失。

制片人曾表示:“疫情将影响整个世界市场,我们只是必须在这个环境中工作的人之一。”

但好莱坞一度以为这只是个别事件,而《花木兰》一度坚持按原定档期上映则给了市场巨大的信心。

这部大片对于2020年的迪士尼显然举足轻重,影片的制片成本两亿美金,是迪士尼真人动画电影最高投资。尽管影片在在北美点映之后取得了参差不齐的口碑, MDb的观众评分只有6.5分左右,但都无法动摇迪士尼的决心,直到疫情阻挡住了所向披靡的木兰。

不仅全球多地疫情并未呈现好转趋势,北美疫情形势的严峻,更令北美等院线电影的重要票仓地都处于风险当中。虽然迪士尼方面坚持上映,但其实已经遭遇了影迷的自觉“抵制”,甚至有网民刻意为影片打低分,反复权衡之后,最终迪士尼还是吞下了影片撤档带来的成本和市场变局等不利后果。

而这只是倒下的第一张多米诺骨牌。

同时,迪士尼也撤档了原定4月3日上映的X战警系列电影《新变种人》和4月17日北美上映的恐怖片《Antlers(鹿角)》。尤其是前者从2018年4月到现在已经经历了四次改档,实力演绎命运多舛。

而就在《花木兰》撤档后,环球的年度最重头大片《速度与激情9》也宣布推迟到一年后再上映,直接把原定的上映日期2020年5月22日推迟到2021年4月2日。

大哥们都撤了,派拉蒙的《寂静之地2》自然也选择离场。现在看来,暂时未宣布撤档决定,计划5月1日上映的漫威电影《黑寡妇》也可能面临调整。

而上半年多部大片延后的结果就是,多部影片必然挤占疫情平息后的票房蛋糕,这无疑意味着一场僧多粥少的抢蛋糕大战。

一个值得注意的细节是:《花木兰》并未公布新上映的档期,这意味着迪士尼对疫情何时结束也根本没底。

正如《寂静之地2》导演约翰·卡拉辛斯基在撤档消息发布后也发文安慰影迷说的,“等到我们可以一起去看电影的时候,电影就可以上映了。”

问题是:什么时候?

至暗时刻到来,好莱坞的幸存者游戏开始了?

好莱坞2019年的成绩单并不是很好看,而现在看来,2020年基本可以肯定将成为好莱坞新世纪以来业绩最糟糕的一年。

北美前两个月票房累计14.4亿美元,与去年持平,为近五年倒数第二,截至目前北美电影市场刚刚突破18亿美元票房,依然没有回暖的迹象。

票房不振的主要原因是:热门影片多半哑火了。

迪士尼旗下福斯的《野性的呼唤》和 环球的《多力特的奇幻冒险》两部大制作影片都将面临1亿美元以上损失,《刺猬索尼克》《哈莉·奎因:猛禽小队》等被寄予厚望的影片,票房走势都低于预期。

尤其是《哈莉·奎因:猛禽小队》顶着巨大预期登场,结果成为2020年最令人失望的大片,输完口碑输票房。

《1/2魔法》《喋血战士》等备受期待的重头戏,在开画前都遭遇负面口碑发酵。

前者虽然获得周票房冠军,但其烂番茄评分和开局成绩均在皮克斯动画中垫底。本周上映的范·迪塞尔的勇士漫画大片《喋血战士》在烂番茄只有40%的新鲜度,MTC评分仅有39分。再次证明这位动作巨星最能卖的依然是《速度与激情》

毫不夸张的说,在去年底史皇的《绝地战警3》令好莱坞惊喜后,整个2020年所有的好莱坞大片全部折戟,原本3、4月还有《花木兰》《007:无暇赴死》《新变种人》等重头影片救市,现在好莱坞却只能继续沉入无边黑暗等待黎明。

正是在市场的愁云惨淡下,本周一北美多家影视公司股票整体下跌,迪士尼股价下跌4.3%,康卡斯特下跌了2.6%,IMAX股价下跌1.89%,就连Netflix也下跌近3%。

其中迪士尼2019年在全球席卷近120亿美元票房,成功并购20世纪福克斯影业,流媒体Disney+高调上线,目前已拥有6000多万会员,风光无限。但换帅和疫情带来的不利影响,还是令周一迪士尼的股价下跌了5.96美元,接下来的情况可能更糟。

2月5日,迪士尼发布2020年财年第一季度财报(2019年10月1日到12月28日),加州迪士尼乐园及冒险乐园将于3月14日至3月底期间暂停营业。此前,上海、香港、东京、加州迪士尼乐园皆宣布暂停营业,而上海迪士尼已于3月9日重新开放迪士尼小镇、星愿公园,重启上海迪士尼乐园酒店的部分购物和餐饮商铺以及部分休闲体验。

Netflix股价尽管也受美股大盘影响下跌,跌幅却并不突出。何况美股大跌前,Netflix2月底股价还一度达到了369美元,是10个月以来的历史新高。市场普遍看好,在疫情情况下,本周末推出《李尸朝鲜》《名校风暴》的新一季,都有望创下观看量新高,而且网飞很可能还将持续受惠于这场疫情风暴。

可是北美市场面对的是另一番景象。据Box Office Mojo数据显示,北美三四月份票房,常规票房都比两个月票仓更大,2019年达到19.96亿美元、2018年达到19.22亿美元,而好莱坞现在很可能输掉这部分票房。

不完全统计,好莱坞目前已有近百个影视首映等活动宣布取消,近五十个电影节、音乐节和展览等宣布延期或取消。

如同一位好莱坞电影制作人表示,“随时都有项目叫停的可能,前景不可预测。我只是希望损失能够小一点,而且不被列在确诊名单之上。”

受到冲击的还有海外市场,其中就包括近年来对好莱坞意义重大的中国内地市场。原本定档国内2月21日上映《多力特的奇幻冒险》在疫情爆发后宣布撤档,在北美市场扑街后,由“钢铁侠”小罗伯特·唐尼主演,“小蜘蛛”汤姆·赫兰德主演、成本1.75亿美元,上映22天全球票房仅1.31亿美元的大片,就更难收回成本了。

而西尔莎·罗南、艾玛·沃特森等主演的《小妇人》和威尔·史密斯主演的《绝地战警3:疾速追击》也都未确认引进尚未定档。虽然前者成本4000万美元,全球票房已达到1.64亿美元,后者电影成本9000万美元,全球票房达到2.94亿美元,亏本不至于,可还是输掉了一块巨大的票房。

虽然影片还是可能在内地上映,但是电影延期后,盗版和热度下降,显然将对票房产生一定影响。

任何好莱坞大片一旦失去中国票房市场的助力,电影全球票房红利都会损失一大块。

对于好莱坞来说,好消息是:中国市场这个大票仓随着疫情缓解已经复苏在即。

坏消息则是:随着全球疫情的持续蔓延,好莱坞自己却不得进入漫长黑夜等待,和中国市场之间,依然是白天不懂夜的黑。

2020年,好莱坞能否逆风翻盘?

业界此前已经推测,因疫情全球票房的损失将从50亿美元增长到上百亿美元,如今来看,这个损失还将继续扩大,而承担了全球票房一大半的好莱坞无疑将首当其冲受到冲击。

此前一些北美好莱坞电影公司联合组建了新冠肺炎疫情战略团队,除了组建咨询团队以评估疫情的潜在影响外,这一团队还促使好莱坞电影公司之间协商、讨论是否该调整旗下大片在部分地区公映日期,以应对疫情,并兼顾到调整后会对剩余2020年至2021年作品的影响。

说到底,就是及时止损,展望未来。

什么未来?当然是2010年下半年。那么好莱坞还有机会逆风翻盘吗?

迪士尼依然是关键,但情况并不乐观。

2019年创历史纪录的迪士尼靠的是《复联4》夺得影史票房冠军,《阿拉丁》《狮子王》《冰雪奇缘2》《惊奇队长》《星战9:天行者崛起》《玩具总动员4》等6部电影全球票房全部突破10亿美元,仅票房合计就高达111亿美元左右。

相比之下,今年的迪士尼电影主要得看《花木兰》《丛林奇航》《黑寡妇》《永恒族》以及皮克斯动画《plus Onward》,从账面上看的确是比上一年要弱势不少。

而其中被看好的两部——《花木兰》《黑寡妇》又和疫情迎头相撞,很可能进一步影响迪士尼全年的大盘表现。加上还要给拖后腿的福斯买单,更难续写奇迹。

同样受到拖累的还有迪士尼+,虽然过往表现出色,但持续带动用户增长的只有原创内容,可是随着疫情下《猎鹰与冬兵》等多部原创剧集拍摄延后,原本就原创新剧储备不足的迪士尼+,就更加难以完成年度增粉目标了。

迪士尼是瘦死的骆驼比马大,原本2019年就表现不佳的派拉蒙就更是雪上加霜。

去年从卡神的《终结者:黑暗命运》,到李安开拓技术革新的《双子杀手》全部惨赔,其在北美电影市场上仅收获5.46亿美元票房,甚至不敌狮门影业的7.45亿美元,好莱坞N大名存实亡。

一开年游戏改编电影《刺猬索尼克》又失败了。

手头唯一剩下的一张好牌——阿汤哥的《壮志凌云2:独行侠》原本是备受市场期待,现在却上映日期待定。

加上阿汤哥票房最稳定的《碟中谍7》也因疫情影响中止了在意大利部分的拍摄。何时复工暂时未知,这意味着阿汤哥的王牌系列有可能也要推迟与观众见面了。一旦影片再度延期,今明两年派拉蒙的业绩很可能将继续遭遇黑暗命运。

至于去年表现中规中矩、凭借《小丑》状态回升的华纳,一开场“小丑女”哈莉·奎茵的衍生作《猛禽小队》就以远低于北美业内预期的开画成绩给整个2020蒙上阴影。谁能想到刚刚凭借《小丑》扬眉吐气的DC电影连8450万美元的制作成本也难回收。

现在华纳下半年的希望都在《神奇女侠2》上,而影片的成败,也将深深影响今年超级英雄电影市场的格局。

另一位有望帮助华纳“证明”自己的名导温子仁,这位好莱坞新恐怖片大师原计划将在8月和9月接连献上《恶毒》《招魂3》,综合来看,华纳还是很可能成为疫情后影片表现最好的好莱坞大公司。

至于环球影业,在钢铁侠的《多力特的奇幻冒险》惨败,成为北美2020年第一部面临1亿美元损失的影片以后,回升的希望都寄托在华纳的另一张克里斯托弗·诺兰身上,如果疫情能得到控制,他带着《信条》出现在7月暑期档,环球就有希望挽回败局。

至于《隐形人》这样的黑马虽然无力引领环球回暖,但至少为环球计划中的黑暗宇宙,创造出了另一种中小成本继续营业的可能。

综合来看,2020年好莱坞依然拥有足够的弹药,翻盘并非没有可能,可是一个隐藏的风险在于,过往好莱坞原创乏力所带来的隐患,在疫情下已经被不断放大。

一方面受流媒体发展的影响,好莱坞大片不能太套路、过度公式化,必须得有特别的突破,另一方面在疫情影响业绩走低之下,好莱坞将更加失去创新的勇气和底气,因此接下来登场的好莱坞大片很可能继续套路、更加公式化。

从这个意义上说,疫情影响了整个好莱坞未来的格局。

上一次好莱坞遭遇如此持续大规模的风险还是上世纪30年代,电视的出现一度拉走了许多电影的观众,但好莱坞凭借一系列大片重新找回了荣光,这一次,2020年,距离当年的危机整整过去奖将近90年,又一场全新而没有硝烟的“战争”在全球市场蔓延。

走到十字路口的好莱坞,与命运关口前的世界,共同怀着重重期待,憧憬翻盘的的如约而至和未来的无限可能。

就像隔离在家啊的汉克斯所说的,如今能做的就是走一步看一步,毕竟,“棒球场上没有哭泣!”

《花木兰》全球撤档推倒第一张多米诺骨牌之后,好莱坞年度大片“疫情风暴”终究会有一个胜利大结局,但很可能,不会是2020年。要全面收复失地,很可能是在2021年,前提是疫情能够被抑制。

好莱坞能做的,就是像刘亦菲饰演的花木兰一样,“去战斗”。

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花木兰就算没有因为疫情撤档,按照计划正常上映,票房也不会好的,首先就是欧美白人对其它人种的歧视,其次就是外国人根本不懂中国文化,花木兰在西方国家的知名度没有那么高

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