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没上映票房就冲3亿!这部年度最强阵容能不能卖到50亿?

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“炸了!”一位影院经理告诉笔者。

《我和我的祖国》应该已经提前锁定了国庆档首日票房冠军。现在的问题是:这部票房爆发力远超业界预期、甚至可以说刚刚完成了一场映前逆袭的主旋律大片,最终的票房落点会是多少?

截至目前,影片的国庆档首日预售票房已经达到了1.8亿,总预售票房超过2.5亿,加上点映创造的1189万票房,影片还未上映票房已经冲3亿。

这种情况多少有些出乎意料,因为之前在国庆三强中,商业片属性较弱的《我和我的祖国》并不最被市场看好,可是从周三开始,本片从预售票房到想看指数开始飞速超过其他国庆档影片,周六下午三点全国点映上座率超88%,场均人次超过156人。

与此同时,王菲演唱的主题曲,7位全明星豪华导演阵容,加上几十位国内一线明星的参演,仍在源源不断给影片贡献话题,光是热搜榜,影片就登上了20多次。

由于影片相较国庆档另外两强《攀登者》《中国机长》首日预售优势明显,实际上已经提前锁定了国庆档首日冠军。但这样的热度能一直维持下去,影片真的能为主旋律大片打开新局面吗?

这首先取决于一个最直接的问题,影片能否实现票房突破,成为今年国庆档现象级的爆款影片?

《我和我的祖国》点映票房第三,为什么却惊到了所有影院经理?

十天前,对于很多人来说,《我和我的祖国》虽然是国庆档三强之一,但在国庆三强中不算头号种子,是非常主流的看法,显然各大票房预测机构也是基于这个判断做出了预测,至少在当时,并没有一个票房预测机构提出影片可以成为大爆款。

仅从预售来看,《我和我的祖国》上半段也并没有领先,但整个战局却从9月24日开始逆转,影片开始以逆袭之势弯道超车。目前以明显形势问鼎预售的榜首。

而在点映上,相对于其他两强的较大规模点映策略,该片选择了最为传统的点映模式,控制排片量和时间限制,追求口碑发酵,不求在点映中取得较高票房。

这套策略效果如何呢?

该片虽然点映票房排在第三位,但影片的点映场次规模只有1800多场,仅相当于另外影片点映规模的十分之一的情况下,上座率超过88%,场均人次超过156人,场均人次创造了国产片点映场的新纪录,上座率也创下近两年来点映新高,位居同档期第一,最终影片点映票房拿到1200万元,表现令所有影院经理震撼。

影片超高的上座率和预售不是突然起来的,而是一步步口碑酝酿得来的。

之前几乎每个预告片出来,都唤醒了部分国人的时代记忆,并多次引发全网热烈讨论,到了上映前六天,王菲演唱的《我和我的祖国》同名主题曲推出,一举令影片热度再度飙高。

与此同时,在各大影评平台上,影迷评价不断发酵。而影片看片和校园放映,每一场放映,都令全场观众感动落泪,这些感人场面通过网络发酵后,又进一步巩固了影片的口碑,强化了影片的观影氛围。

国庆档三巨头竞逐,反倒做大了票房蛋糕?

之前许多业内人士一个广泛存在的隐忧是:三部主旋律影片竞逐,会不会摊薄国庆档的票房蛋糕。

现在从预售上看,其他两部影片,《攀登者》《中国机长》紧随《我和我的祖国》其后,但均有超高的预售表现,较往年国庆档影片有了一个质的提升。

就目前点映、预售以及未来的预售趋势来看,《中国机长》拿到了点映冠军,达到5300多万,《攀登者》点映也拿到4300多万,《我和我的祖国》点映成绩近1200万,场均人次非常惊人。而三片在国庆档首日的预售票房已经接近5亿。

因此9月30日大盘最终突破8亿、甚至是10亿已经是大概率事件了。

换句话说,国庆档的蛋糕并不是被摊薄了,而是被做大了。

这是为什么?

首先国庆三强展开的是一场君子之争。

三部影片目前都处于映前最后的一波攻势,均开启了庞大的路演活动,但并没有恶性竞争,反倒通过9月28日的点映共同将国庆观影氛围推向了高潮。 这确实是最理想的结果。

另一方面,在今年这个特别的年份里,举国上下的喜庆气氛将更加明显,爱国情绪更加高涨,这为三部主旋律影片的票房提供了非常好的观众基础。

进入10月1日国庆档之后,预计三部片子将会持续发力,破纪录将会成为常态,甚至可能打破几乎全部的国庆档纪录,从而大幅刷新之前的国庆档纪录。

开局来看,《我和我的祖国》优势更大,首日冠军基本锁定,但综合下来,国庆档会有多种票房可能性出现,但不论出现任何一种情况,国庆档三强的话题积聚和情绪释放应该会形成合流,从而持续占据国庆七天的朋友圈话题。而这种持续高关注度最终肯定会引爆更高票房。

换言之,国庆三强很可能已经构成了多赢的局面,接下来不是看三强怎么分蛋糕,而是如何一起在口碑发酵中不断做大蛋糕,最终创造一个令业界震撼的票房。

《我和我的祖国》还没上映就“逆袭”,靠的是口碑?对!

按照目前的态势,影片上映首日票房很可能达到4亿+。

而根据过往几届国庆档电影票房的走势,影片在10月1日还将迎来一波逆跌。所以,几乎现在就可以肯定,《我和我的祖国》将向国庆档电影票房纪录发起强势挑战。

十天之前,有任何票房预测机构能够预测到这样的局面吗?没有。

改变影片票房走势的到底是什么?其实非常简单,还是那两个字——口碑。

在此之前影片虽然然拥有导演梦之队和年度最强明星阵容,但参照过往国内拼盘电影的品质,多少会让观众和业内外拿不住,至少是不敢肯定。

但影片最终能“赢在上映前”,点映口碑起到了很大帮助。虽然豆瓣猫眼还没开分,但观众、影评人和业界态度已经非常明显。

而一旦口碑坚挺,该片的优势就立刻凸显出来了。

影片一口气囊括了奥运会、女排、中国飞行员、香港回归前后等多个大事件,又是采取用平民视角来展现,从而大大拓宽了影片的潜在市场空间。

从影片前两天来看还不明显,很可能是因为中老年观众在抢票上抢不过年轻人,可是随着国庆假期的延申,并非主力观影人群的中老年人很可能也会被这部片子所吸引。甚至可能很多年轻人会带着自己的父母到电影院里去观影。

为什么呢?还是导演拍出了强大的共情。

比如徐峥是上海人,他的《夺冠》拍了女排,恰好“蹭”到了女排夺冠的热度不还不止,影片镜头里再现了大量上海里弄的生活细节,石库门老式房子、小卖部门口兼做电话亭、烫头穿睡衣的中年妇女、胖小孩在家门外吃西瓜等等,画面已经非常亲切了,影片还呈现出轻松愉快的喜剧色彩,再加上吴京、郎平这样的惊喜牌,怎么会不吸引人呢?

就算徐峥是拍了一部长片,也绝对是有爆款相的。

从观众反馈看,七位导演都发挥出了各自特点,结果观众一张电影票等于看了七部电影,比如宁浩导演的《北京你好》是诙谐幽默中埋着深情,管虎导演《前夜》甚至带着惊险片的紧张感。

也是因为口碑背后的品质,影片的阵容优势又被充分激发出来。

老戏骨葛优、任达华、惠英红,实力派演员黄渤、吴京、张译,优质流量朱一龙、周冬雨、刘昊然、彭昱畅、张子枫等齐聚。这样的阵容一旦能否发挥出来,能够争取巨大的观众群,有什么好奇怪的呢?

甚至于,类似葛大爷直接是贡献了近几年最好的喜剧表演,一个人撑起了整个段落,20分钟完成了一场有喜有悲的大师级演出,作为一个普通观众,光是这一点已经足够我买票进场了。

在拥有了所有以上这些优势之后,另一个客观条件是今年的主旋律爆款总体还不多,观众的观影热情积压了许久后,本身就有较高热度的本片上映,口碑又这么好,潜在观众的观影热情就会快速被激发、涌入电影院制造票房惊喜。

所以归根到底,还是影片的品质改写了国庆档的票房格局,而这对于主旋律电影又意味着什么?

尽管称不上最优解,但影片在主旋律和可看性间,找到了某种最佳的融合之道。

一方面,在商业片所必备的商业要素上,影片达到了主旋律电影前所未有的丰富度,很大程度地满足了各类观众的期待。另一方面,影片自始自终的爱国心又为所有普通观众带去了情感共鸣。

到最后,所有观众都能感觉到这部《我和我的祖国》就是在拍他们的父辈和他们自己的故事。

虽然在爱国情绪的影响下,国庆档主旋律大片本身就更容易催生爆款影片,但能决定票房的还是影片本身的质量,因为只有品质过关,口碑才能发酵起来,口碑起来了,影片的所有票房优势才能爆发出来。

影片聚焦的是每一位平凡而真实的中国人,也拍到了每个国人心里。这也是影片最动人的地方。

这样一部年度最强阵容,最后如果真的能卖过50亿,又有什么好奇怪的呢?

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