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唐人街探案

《唐人街探案》通过视听觉符号实现电影体系品牌构建

评《 唐人街探案

2018-11-26 15:20发布

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《唐人街探案》通过视听觉符号实现电影体系品牌构建

我们会将《冰河世纪》系列归类于动画片系列电影,《蜘蛛侠》会归类于漫画英雄题材系列电影,我们会不自觉归类将影片归类,通过萤幕给我们的印象,包括音、像、色彩、镜头、故事结构等等。当然,使系列电影前后形成一致的是整个作品呈现,而作品呈现是一个系统化的表达。

唐人街探案剧照

目前,中国国产电影还没有出现有影响力的系列电影,但是从去年贺岁档《唐人街探案》获得第73届威尼斯国际电影节“威尼斯日”特别推荐和展映,中国内地票房超8.23亿。而在今年的贺岁档时上映的《唐人街探案2》算是打破了续作必扑的魔咒,上映三日票房就超越第一部。而在第二部结束之时,更把《唐人街探案3》的故事发生地定在了日本。其喜剧外表、探案推理内在的“糖衣炮弹”式故事设计也让它成为新年时令人期待的一部喜剧大片。

唐人街探案剧照

影片在视觉上贯穿浓厚的中华传统的道教特色文化。两部“唐探”,中国道教元素都佔有很大的比重。比如《唐人街探案探1》,开篇用了《周易·系辞》中的一句话:“一阴一阳之谓道,继之者善也,成之者道也。”而到了《唐人街探案探2》,开篇用了《道德经》中的一句话:“道生一,一生二,二生三,三生万物。”将道教放置在犯罪推理故事中,形状类似太极中的一阴一阳,背后的含义其实是每个人都有善的一面,也有恶的一面,善恶对立统一,这才是宇宙中的规律,将道教善恶观得到最好体现。以及影片中,第一部中唐仁打麻将要摆风水阵,破案要用寻龙尺,第二部更是用到了道教风水和符咒元素,阴阳五行,成为电影最大的噱头,更通过这种视觉符号来激起华人观众的文化认同;同时,对外又能够使非华人观众以一种新奇的方式瞭解中国文化,成为影片一大特色亮点。独特的视觉识别特徵,配合王宝强与刘昊然这一组合,很好的塑造了两位侦探形象,一位少年天才,一位白痴,让角色在本剧中的形象十分丰满。这样的延续性设计,成功地形成了这一系列电影的可识别物,成为其品牌化的重要组成部分。

唐人街探案剧照

声音识别是品牌识别的一个分支,特指某种便于记忆的独特声音或音乐用来代表和记忆一个品牌,声音识别在电视广告上十分常见。《唐人街探案探1》给人留下深刻的印象就是它的音效,音乐配置得体,契合各类场景。最亮的还是在张子枫的那一笑,一声沉厚的巨响。《唐人街探案探2》虽然没有1里面那种最亮的点,但是全程的音乐设定,音效配置让人满足,不同的音乐跌宕起伏,印证了不同的场景、剧情气氛的高低转换,虽然有时候你会感觉到一些音乐穿插有点奇怪,但那种奇怪正是由于这种奇怪的不协调感使得影片充满欢愉的气息。其音乐成为全剧最具标志性的符号,在每一部的片头提前介入,并达到了高度的一致性,使影片产生强烈的带入感。特别值得一提的是,影片惯用老牌流行曲目,从第一部的《往事只能回忆》再到第二部的《粉红色的回忆》《唐人街探案探系列》贯穿了其老牌KTV曲目;其不同的曲风和影片中原声形成强烈反差,在每一部的探案生死关头的情节处呈现,大大渲染了故事的气氛,再配合剧情的急转,从而产生更足的笑料,让影片在两个小时笑声不断,更唤起人们对这首歌曲的深处记忆,成为该剧音乐的重要特徵之一。

唐人街探案剧照

所谓的系列电影,是通过自身独特的艺术特徵,吸引观众,并使观众建立品牌忠诚度。因此,系列电影是建立品牌口碑的绝佳方式。影响人们下次观影的,却是一部影片中哪些不变的因素,例如导演、演员、编剧以及由音画组成的作品风格等,这些电影的独特识别因素共同组成了一部电影的品牌,把握好这些因素,深刻理解品牌的可识别本质,把握电影的这些音视觉关键点,并在续集中传承和强化,就能够让观众建立起对电影的品牌认同,塑造观众的“电影品牌追随感”,从而建立起电影的品牌号召力。

唐人街探案剧照

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林百亿
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类型:喜剧 / 动作 / 悬疑

上映:2015-12-31

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