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《盗墓笔记》近10亿票房夺冠暑期档,这才是超级IP的正确打开方式

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2016-06-07 14:01发布

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IP不是万能的,但玩好IP就是无所不能的

 文|于华东

暑期档已经接近尾声,“救市大片”《盗墓笔记》的票房一路走高紧逼10亿,毫无悬念将成为今年暑期档的票房冠军。

《盗墓笔记》终于为今年沉闷的暑期档掀起了一波大浪。而在《盗墓笔记》票房大卖的背后,也是南派三叔作为IP架构师,多年经营“盗墓笔记”这个大IP的结果。

且不说之前的铺垫,就最近《盗墓笔记》电影、《盗墓笔记》前传改编的网剧《老九门》,还有《老九门》官方手游同时在市场上的影剧游联动,就足见,南派三叔手中已有10年之久的并蒂开花,枝繁叶茂。

经典影视作品剧照

多种IP衍生为电影铺路,一个IP就可产出1000亿市场?

毫无疑问,南派三叔绝对是IP界的先行者,以及整体IP产业链开发的实验者。

小说《盗墓笔记》早在2007年就在网络连载,不仅成为各高校借书榜的前十名,而且实体书销量破千万。在强大粉丝群体的支持下,“盗笔”又相继衍生出广播剧、漫画、舞台剧、网页游戏、手游、网剧等多种形态。

还有网友感慨:“三胖子何止是联动了小说和影视产业啊,他还推动了旅游业呢!你《盗墓笔记》写完之后,去杭州、西沙、长白山的人得比往常多一倍啊!”

比如,8月17日,长白山就迎来了纪念《盗墓笔记》出版十周年的“817稻米节”。当日上午,《盗墓笔记》作者南派三叔和千余名“稻米”在北景区和池北区参加了“十年盗笔聚长白”的签名活动,可谓是人山人海呐!

当日,长白山青联还聘请南派三叔为“长白山青联名誉主席”,同时,“稻米节”在每年的8月17日永久落户长白山。能把一个小说IP做成一个节日的,除了南派三叔,也是没谁了!

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《盗墓笔记》在IP产业链上的联动开发可谓是多维度全面打包。

盗墓系列目前已经改编的漫画有作品有两部。一是南派三叔旗下漫工厂出品的《七星鲁王宫1~5卷》,二是漫工厂改编的《盗墓笔记之怒海潜沙》

2013年,《盗墓笔记》舞台剧展开巡演,《盗墓笔记》舞台剧1-3部在上海连续演出六轮,并且在全国20个城市巡演共200多场。

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2015年《盗墓笔记》网剧开播,播放量达到了27亿。尽管之前的网剧版《盗墓笔记》遭到了很多“稻米”的“口诛笔伐”,但引起的关注也可谓是声势浩大:22小时点击破亿,“交国家”的话题以光速走红网络……

2016年8月,《盗墓笔记》电影版上映,目前票房已近10亿,毫无悬念将成为今年暑期档的票房冠军。

一直以来,《盗墓笔记》的IP开发显得有井有条、全面开花,明明是一部80后的集体回忆,却火到了90后乃至00后的圈子。

就最近而言,《盗墓笔记》电影、《盗墓笔记》前传改编的网剧《老九门》,还有《老九门》官方手游同时在市场上展开影剧游联动,还有《老九门2》《沙海》《病王》影视项目也已经开始启动,《盗墓笔记》这个超级IP在泛娱乐产业间的相互联动做得广而到位。

这种以IP为核心,为文学、动漫、电影、电视、游戏、周边创意等其他娱乐产品提供创意支撑,多维度、立体式的联动,可以快速完成原始用户的积累及扩张,构建一个牢固的生态圈。

超级IP适合多领域共生,轻工业转型重工业是关键

很显然,南派三叔在尝到了IP变现的甜头后,打算大干一场。2014年,南派三叔成立南派投资(2016年5月更名为“南派泛娱”),获得小米、乐视、顺为近1亿元投资。

今年1月份,南派泛娱又获小咖投资1亿元人民币的融资,估值翻5倍达15亿元人民币。据了解,除了已知的超级IP《盗墓笔记》系列,《老九门》系列等。未来3-5年内,南派泛娱还将持续打造2-3个全新的超级IP生态系统。

是的,要做就要做超级IP。

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就说电影产业,如果只有IP,并不是一部电影达到现象级票房成绩的保证。比如国产电影市场的青春爱情片已经开始陷入低迷,轻工业产品能够一本万利的时代已经终结,往大制作的重工业转型才是关键。

其实,国内大多数自称是IP的作品只能算作产品级别,缺乏长期生命力和跨媒介商业化的能力,很多产品盲目跟风操作,主要依靠平台强势导流和市场一时喜好,结果就是昙花一现,来的快去的也快。

在这种态势下,电影市场急待转型,需要大投入、大特效,走好莱坞的路线,从轻工业转向重工业。这个时候,真正有内功的人才会活下来,甚至发展壮大。

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而南派三叔手中的IP通常就具有走重工业的潜质。除了《盗墓笔记》本身这个IP,南派三叔还有《老九门》《藏海花》《沙海》《怒江之战》《大漠苍狼》等同题材IP。

超级IP的一个很重要的特征就是具有多向的开发价值。正如前文提到的,一个“盗墓笔记”IP就可以衍生出广播剧、漫画、舞台剧、网页游戏、手游、网剧等这么多种形态,而且均可产生不多的市场回报。

再比如南派三叔的另一部IP大作《藏海花》,已经被改变成舞台剧,登上了上海人民大舞台。剧版《怒江之战》自7月11日网络首播以来,一个多月的时间就赢得了17余亿的播放量,在黑龙江卫视播出的收视率也频频创新高。

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值得一提的是,电视剧《老九门》不仅开播首日,播放量就已经破亿,而且截至8月25日,上线52天播放量已突破70亿,平均以每天1亿的速度稳步前进!

《老九门》手游在剧情方面得到了南派三叔的全面把控,将游戏与电视剧的情节实现同步互推,得益与此,《老九门》手游上线后就得到了市场的认可,三日新增注册用户超过100万、付费率超过12%,最高取得了畅销榜第6的好成绩。

尽管《盗墓笔记》电影版的特效也并不够完美,也遭到了一些观众的吐槽,但是打造重工业产品的方向是对的,在转型中遇到所有的问题,都是产业走向成熟的过程中必须经历的阵痛。

《盗墓笔记》之所以有能力冲击10亿票房成为今年暑期档的冠军,就是超级IP与重工业相结合所产生的化学反应,而这也将是整个中国娱乐产业所面临的转型方向。

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