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经典影视作品

什么在左右电影排片?影院经理给你答案

评《 经典影视作品

2016-06-10 23:01发布

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经典影视作品剧照

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经典影视作品剧照

       时光网特稿 为什么口碑平平的《北京爱情故事》能连破多项票房记录,拿下奥斯卡2项大奖的动画片《冰雪奇缘》,却在有些电影院根本看不到?一部连标准电影都称不上的《爸爸去哪儿》,能卖到近七亿票房;而几乎被所有评论人口诛笔伐的《小时代》,能拿到40%以上的排片量? 

  有人把原因归结为:有什么样的观众,就有什么样的市场。也有人认为,因为大家喜欢跟风,影院的排片负责人为了高利润,恨不得给热门电影全部场次。甚至有人猜测,左右电影放映市场的,其实是制片方、发行方,还有那些影院经营者不敢说,观众也了解甚少的“幕后黑手”。

  到底是什么在左右内地观众的观影?时光网记者近日采访了北京、上海、西安、太原、郑州等地的多个影院经理,从一线运营者的角度,来解答以上疑惑,以及误会。

  有意思的是,几乎所有受访者在最后都提出,“能不能匿名,不提我们影院和我的名字?”就像他们中有人所言:“中国是一个人情社会,电影又是一个特殊的行业,大家都要在现有规则之下,更好地生存。”

囧现实——

热门档期片多厅少,扎堆上映必有冤死鬼

  内地现有超过3831个影院,有些在大集团旗下,属连锁经营,比如万达、博纳影业的影城。也有些是单干,由出资老板私营,加盟一条院线,经由院线拿片源。中国从2002年后实行院线制,原先由上级部门统一给各省级电影单位派发拷贝的模式结束,全国大大小小的三十多条主流商业院线由广电批准,相继成立,其作用类似于“中介”,把制片、发行方和影院连接起来,避免了产品端和放映终端对接上的混乱。

排片只有一个原则,谁都不能跟钱过不去

  给电影排片,是由谁决定的呢?现在有两种模式,其一是由院线统一下发指导意见,旗下影院根据各自的区域和观众喜好,在建议的排片量范围内适当调整,万达院线、大地院线就是这种模式。另外占大多数的,由影院经理直接负责排片。在这种情况下,是什么因素在左右一部电影得到的场次多寡呢?

  以春节档为例,前后有《熊出没》《大闹天宫》《爸爸去哪儿》《澳门风云》《前任攻略》《冰雪奇缘》等多部热门电影上映,在影院经理们看来,《大闹天宫》是3D大片,演员阵容强,宣传到位,多给排片,没得说。《爸爸去哪儿》适合全家看,市场不会差,但没想到会那么好。

  不过,也有一位西安某影院的经理说,自己多少有些电影情结,觉得《爸爸去哪儿》根本就不是一部电影,也不建议观众看,首映当天其影院九个厅,只给了《爸爸》一个厅。但是,第二天的票房数据出来后,他不得不给《爸爸》加场,因为“谁都不能跟钱过不去。”

国内影院普遍厅少,强片一多就排不过来

  对于拥有9个厅的影院来说,排片基本没压力,即使每天有4部新片开画,也排得过来。最痛苦的是一些小影院,一般只有4个厅,当几部比较强的片同时竞争时,只能舍弃掉一两部,给上座率更高的排更多场次。而目前中国,又以小影院居多(全国18398个电影厅,3831家影院,平均每个影院只有4.8个厅),和《大闹天宫》《爸爸去哪儿》同日的《澳门风云》《前任攻略》就受到了不小挤压。 

  接下来,有一部在北美票房和口碑都叫好的《冰雪奇缘》上映,但让不少影迷困惑的是,这部电影的前期排片量很少,甚至在有些影院就看不到。在影院经理看来,《冰雪奇缘》不是同步北美上映,在中国的宣传没跟上,虽然影迷热捧,但在普通观众中的知晓度不够。另外,对于影厅比较少的影院来说,在《大闹天宫》《爸爸去哪儿》卖得正好的时候,是不会冒险减少其场次,排给一部片名陌生的动画片。 

  太原某影城的经理告诉记者,“别说是观众,作为影院经理,我们也经常会陷入矛盾。当有观众问,为什么某部片没有排场的时候,你也会怀疑,是不是我排错了?以前一个月4-5部片,影院苦于没有新电影上。现在,一个月30-40部,像我们这种影厅比较少的,就面临着一个厅你要给2-3部片,选谁?如果选错了,一天可能会损失掉2-3万。”他拿马年的春节前举例,有5-6部动画片扎堆上映,《神偷奶爸2》《喜羊羊》《巴拉拉》《熊出没》,这些电影都有不错的票房前景,但是在扎堆的情况下,一定有几部损失掉,甚至有些一场没有排就下线了。 

怪内情——

决定排片的是明星和宣传,1/3观众盲目看电影

  在当下内地影市,如果一个制片公司拍了一部没有明星阵容的电影,哪怕口碑不错,影院经理们也会认为,“不太可能”。如果片方的电影有明星大牌,但宣传没跟上,也不会有好的市场表现,比如陈坤和刘嘉玲主演的《过界男女》。拿什么会影响影院经理的选择,他们共同的答案是:“卡司阵容,还有宣传。” 

首日排片存在赌博性,通过预售观察卖相 

  以热卖的《大闹天宫》《北京爱情故事》为例,这两部电影都有明星阵容,宣传也很卖力。《爸爸去哪儿》虽然没有大明星,但是有电视热播基础,后续宣传也做得好,也能占到更多的排片。“但是像《扫毒》《激战》这样的电影,虽然也有明星,口碑很好,但是没有宣传爆点,票房不会那么高,来看的人,基本都是冲着电影本身来的。”博纳旗下一家影院的经理分析说。 

  每月有三四十部新片上映,太原一家影院的经理坦言,根本就没时间看这么多电影(一些片方因为没有信心,也不会安排影院经理提前看片),因此,在电影首映日排片上,存在着很大的盲目性,甚至有赌的成分。为了避免出现大失误,很多院线(或者影院联盟)会在一部热门电影上映前做预售,根据预售结果,判定首日排多少场次。一些单干的影院,会参考时光网上看影迷对新片的关注度上来做排片判断。 

  首映日过后,影院会根据当天的上座率对第二日的排片做出及时调整,几乎所有影院的准则都是——票房最大化。郑州一位同时运营多家影院的经理人说:“排片就像开车,没有最好,只有更好。”据此,他们开发了一个排片管理系统,通过旗下几家影院的首日票房反馈,计算排片“误差率”(比如,一个影院,给了一部片30%的排片占比,如果这部片产出的票房占当日总票房的30%,就是不错的排片。如果是20%或50%,那就意味着搞砸了),同时在第二日给出指导排片占比,各影城再根据各自情况作调整。也就是说,冒险也只冒一天。 

口碑基本不起作用,观众禁不起忽悠和炒作 

  至于电影的口碑,影院经理们很少考虑。因为他们中很多人觉得,在网上写评论或者给电影评分的这部分人,跟普通观众根本就不是一个群体,而且占的数量并不多。一位影院经理认为,“在网上骂的,大多数是愤青,可能都是在电脑跟前看电影。我也是一个影迷,但是在电脑上看电影和在影院看完全不同,在影院看,说实话,没有说特别烂的电影。我觉得现在大部分观众对中国电影还是比较宽容的。很多人看完,都说‘还行吧!’,赞的和骂的都是少数。《英雄》当年出来的时候,70%的人都骂,现在就没有这种情况。” 

  “观众基本都是根据广告、宣传来进行选择。现在观影人群不光是年轻人了,40-60岁的都有(而且数量在不断增加),他们对电影不一定很了解,看电视的时候看到广告,也就来了。电影作为一种消费品,其生命周期又极短,一周内热度就会过去。也就是说,等大范围的观众听说这部片很烂的时候,票房已经卖的差不多了。”一位影院经理无奈地说,“作为影院的人,我也很痛苦,中国观众不禁忽悠,抵不住炒作。” 

  太原一家影院以窗口售票为主,其经理的感受是,“现在有三分之一的观众看电影是盲目的,到了影院,才根据影院的排片表、宣传海报、认识的明星做选择。不过今年以来,这种现象开始有改变,观众的指向性逐渐变得明确了。”上海一家影院的经理说,在他们影院,占最大比例的是会员票,其次是网络选座购票和团购票,“通过网络购票的观众,目的性都是很强的,知道要看哪部电影,这个比例大概在30%左右,未来会成为主流。” 

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