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6月内地影市回顾:“霸王龙”带火市场

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2017-05-18 21:33发布

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六月影市进入了是年度消费旺季的暑期档,新片节目密集进场,国产与进口影片博弈激烈。盘点六月市场,三大市场指标普涨。全国月度放映场次423万,同比增长38.8%。月度观影人群9168万多人次,为年度现阶段第三,同比上年上升18.2%。月度票房开出33.57亿元,同比上升17.3%。虽然六月市场增长幅度是上半年最低的月份,但基本维持了大盘自年初开始的高开高走,年度上半程超额完成市场预期目标。

6月影市全国规模发行中外新片25部,其中国产片20部,数量占比80%。从二季度延续的国产与进口片的博弈在暑期档第一阶段达到白热化。自二季度开始,每月有一部进口超级大片在市场热卖,不仅引领了消费热潮,还快速“收复”了进口片一季度的市场缺口。截止六月底,两者之间市场份额比例,一季度国产片市场高达65%,二季度进口片上升至70%,两者对冲上半年市场比例为为46.5:53.5,进口片略占上风。

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市场消费再现高峰

《杀破狼2》《侏罗纪公园》

《杀破狼2》小长假拉升国产片热映

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国产新片加快进场频率加快,与进口片同期博弈前仆后继。月中,国产动作片《杀破狼2》在进口片热卖中开映,这部《杀破狼》的续集,以前传的形式展开了情节。影片围绕一起贩卖人体器官的神秘案件展开,正邪双方之间展开了一系列斗智斗勇的对决。影片首周正好是 “端午节”小长假,虽然适逢《侏罗纪世界》次周热映,却不输人气,首日报收7200万元左右,直接打压了“侏罗纪”风头,创造了近一段时间,国产新片开画最好成绩。

影片开映气势如虹,其关键因素之一是吴京这个男主,吴京从第一部《杀破狼》配角上位男一号,加上前期他自导+主演的战争片《战狼》的轰动效应,直接刺激了观众和粉丝的观影激情。在端午节档以1.97亿元票房紧追《侏罗纪》夺得节日档亚军。放映两周以4.8亿元票房位列周榜第三,终极票房已破5亿。

国产片携手:《横冲直闯好莱坞》压轴胜出

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月末,喜剧片《横冲直闯好莱坞》接棒,在《杀破狼2》领衔下一扫卖场阴霾,月度最后一周国产片合计票房超过56%的份额,收复部分销售“失地”。《横冲直闯好莱坞》因有赵薇、黄晓明、佟大为等华语明星担纲,配角和监制皆是国际大咖,投资超过亿元,首周表现颇为抢眼,放映5天以2.1亿元票房跻身月榜第五。

不过影片模仿曾经成功的“囧途”电影痕迹很重,影响了影片口碑,终极票房仅收官在3亿多点。

霸王龙归来:市场消费再现高峰

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6月进口片市场持续大热,主要由《侏罗纪世界》的“霸王龙”回归,引领了进口片进一步扩大了四月、五月的市场业绩。市场上两部进口片格外显眼。灾难片《末日崩塌》和动作科幻片《侏罗纪世界》

《末日崩塌》放映一月收入6.2亿元票房,摘得月榜亚军。该片创造了灾难类型电影在国内市场最新纪录。如果说《末日崩塌》为暑期档开启热场,充满科幻和动作因素的《侏罗纪世界》则可谓是巨片归来。《侏罗纪世界》首周6亿多元票房的开画成绩,直接将暑期档拉至高峰。电影连续三周蝉联周冠显示了其独特魅力,最终以12.9亿票房上位月榜冠军,终极票房14亿多元。这是今年迄今为止第三部票房超过10亿的进口大片。就是这三片拉动才在半程档期中收复了进口片的份额缺口。两部影片对月度市场贡献率为57%。

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节日档刺激消费,动画片竞争激烈

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六月市场档期上有两个热点,一个是月初“六一”档期,一个是中旬“端午”小长假。“六一”有多部面对儿童观影群进而扩大家庭观影群的动画电影开映,虽然节日在周一总票房1.4亿元,观众408万多人次,较平常周一高出10个百分点,此票房在月度市场占比4.1%。

当日有中外动画片8部,儿童题材新片1部。一众国产动画不及一部进口的3D动画《哆啦A梦:伴我同行》,这部去年8月就在海外放映的电影,虽然引进时间晚却一点没影响在市场号召力。这部以漫画原著为基础,讲述了机器猫和大雄之间故使事的电影,是纪念漫画原作者藤子·F·不二雄诞辰80周年的作品,电影没有采用原创内容,是从《从未来国度远道而来》《初生蛋》《雪山罗曼史》《大雄的新娘》《大雄的结婚前夜》《再见,哆啦A梦》《哆啦A梦回来了》等漫画中组成。

这部影片滞后引进的3D动画片首日票房2700万元左右,属于平稳开局,周末达到高峰, “六一”儿童节单日更以8900万票房领衔,独占市场63%。月内影片收入2.9亿元票房位列周榜第四。总票房5.3亿元人民币已赶上其在本土日本的成绩了。市场是一个开放的空间,与《哆啦A梦:伴我同行》热卖对应的是多部国产动画片呈系列续集递减态势,系列动画片开发过于急功近利影响了电影品质,同期放映时,与进口动画的差距明显,值得中国制片业研究注意。

端午节档也是新片潮的高峰,中外新片争相进场,有改编青少年畅销文学的进口片《分歧者2》,取材于真实,讲述了五位“天才少年”的喜剧片《少年班》,聚焦人与动物之间纯净无瑕的感情治愈系宠物电影《我的男友和狗》,以及惊悚片《惊魂电影院》等,数量多,题材丰富,但是赶场式发行,必定只有少数能胜出。上位“端午节”档前五的新片仅两部,《分歧者2》《少年班》,合并贡献仅13%。冠亚军是《侏罗纪》《杀破狼2》分别贡献了43%和32%。端午小长假合计票房近6亿,月度市场贡献率17.8%。说明节假日档期对于刺激电影消费有相当明显的作用。

六月国产新片数量虽多,够分量的却不多。票房在500万元以下的新片达10部,有半数之多,新片市场两极分化现象依然严重。当然成为市场炮灰新片不仅是国产片。进口片《致命对决》放映收入仅百余万而已,为市场垫底之片。

6月档为大盘的高开高走画上句号。国产片要坚守自己阵地任重道远。

院线市场:并购潮再起 半程目标完成

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2015年上半程 电影市场依然利好不断,风生水起。各院线目标任务大多超额实现。半年票房累计超过10亿的院线上升至6条,即月榜中前六者也。

院线市场6月档,最引人关注的新闻是万达院线收购北京世茂院线,总价10亿元购买其所持有的重庆世茂、福州世茂、贵阳世茂、济南世茂、昆明世茂、昆山世茂、洛阳世茂、南昌世茂、南通世茂、上海虹桥世茂、上海世茂、绍兴世茂、苏州世茂、徐州世茂、北京世茂等15家公司100%股权。

这样万达院线除了已有的13.2%市场份额外,加上世茂院线的0.73%共计可达14%左右的中国放映市场份额。虽然万达院线在全国市场一骑绝尘,超过第二名甚远,但是14%左右的市场份额放在成长中的中国市场,真的不够大。

以此,国内院线间的并购重组风潮再起,为了应对院线功能因弱化而地位边缘,扩大边界,扩大份额也不失一种战略。但是院线真正的核心竞争力还不是这些看得见的硬实力,软实力才核心竞争力。不过有多少院线经营者们清楚什么是院线的软实力呢?在中国院线进入第二轮发展期中,提升软实力迫在眉睫,补上院线软实力的课是当务之急。

影院市场:500强影院格局背后的信息

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在国内影院市场,影院投资和新开高潮此起彼伏,截止6月底全国银幕数约在2.8万张,影院5660家。上月评析中已经说了,影院开店虽多,面上规模大,其实里子因经营良莠不齐,实际规模与经营效率相去甚远。

现在每月可从中国电影发行协会网站上看到500家电影院排名,姑且将其称为中国影院市场的500强影院吧。透过500强影院分布格局,我们可以看到影院与院线的实力休戚相关,也可以看到背后透露的信息:

首先,500强影院涵盖了40条院线,这是很多人没有想到的。哪怕是排第40名的院线,有一条500强影院,发行公司也不敢轻看,毕竟终端市场是卖场为大。可是仅有一两家500强内的影院,其整体市场份额低至可以忽略不计,院线能有什么华语权呢?相反,有些院线500强影院数量不多,院线整体规模和市场份额上升很快,这样的院线市场话语权相对强点。

500强影院拥有不多的广东大地院线,6月只有12家影院。却完全不影响影院在上半年全国院线三甲,院线表现出能量和总体规模超过了七、八条拥更多多的500强影院的院线。所以院线的综合整体实力是硬道理。

其次,500强影院的市场占比份额的极不对称,这印证了国内影院经营处于的一个低效率状态,这才是一个亟待解决的大问题。终端市场的快速发展,影院和银幕已经不是稀缺资源,在现有资源上做好加法才合格经营者。500强影院以10%左右的资源,创造了超过40%的观众和票房,其价值得到充分发挥。

反过来那么有90%左右的影院和银幕资源是否都有潜力开挖。无论是院线还是影投公司们千万不要做猴子搬包谷的事。互联网+电影,电影应该是主体,无论线上线下,观众总要到影院才能实现消费体验,因而影院应该有信心完成自己升级和创新。

(作者:刘嘉)

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