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《长城》道具拍卖开先河 时光直播打造电影互动新模式

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2016-02-20 20:04发布

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1万!6万!8.8万!一锤定音。经过数轮出价,张艺谋亲笔签名的《长城》书法以8.8,影片主演马特·达蒙在片中使用的武器以4万的成交价被骨灰级粉丝收入囊中。这是一场把电影、IP、粉丝紧密联系在一起,贯穿线上线下,超千万观众围观的直播拍卖会,开创了电影宣传互动的新模式。

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“筑梦长城电影公益拍卖”全场拍卖成交总金额高达256918元,拍卖所得在现场全数捐赠给中国文物保护基金会的长城保护公募项目

电影道具通过拍卖成为粉丝们的私家藏品,这样的情景此前大多发生在美国这样电影产业成熟的市场,如今在中国也能亲身体验到了。

由时光网主办并全程时光直播的“筑梦长城电影公益拍卖会”9日在上海宝山万达广场举行,对即将在12月16日上映的奇幻巨制《长城》拍摄时所使用的原版道具和张艺谋墨宝进行了拍卖。导演张艺谋携主演郑恺和推广曲《饕餮》演唱者南征北战组合亲临拍卖会现场,为电影中的道具助拍。

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导演张艺谋为《长城》亲笔题写的片名拍出全场最高价88000元,现场张艺谋亲自将拍品交至粉丝(左)手中

最终张艺谋书写的《长城》书法拍出全场最高价88000元,而马特·达蒙在片中使用的兵器拍出40000元,充分印证了“大导+偶像”组合是《长城》人气的保证。时光聚合12家直播媒体联动直播,引发数百万人次围观竞拍,如此热烈的互动,也让《长城》片方和导演对电影票房更有底气。

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主演郑恺与现场粉丝互动

首开国内电影道具映前拍卖先河 商业底气先行

此次“筑梦长城电影公益拍卖会”是国内商业大片中首次举办的映前道具拍卖活动,引入了第三方拍卖及公证机构以确保公平公正。同时整个拍卖过程首次以直播形式进行线上线下联动。

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林更新在《长城》中使用的鹰军盾牌,线上拍卖最终成交价为14966

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张艺谋签名版的《长城》黑金夹克拍出了16666元,成为此次线上拍卖中成交价最高的拍品

《长城》作为中美规模最大合拍电影, 敢于在影片上映前将自己的道具公开拍卖已经是相当有勇气的事情。“目前国内电影道具拍卖市场尚属空白期,特别是电影敢于在上映前进行拍卖的更是罕见,组织此次拍卖的初衷并非完全出于勇气,这其实源于对《长城》这部影片商业判断之后的信心。”时光网CEO侯凯文谈到。

拍卖最终的结果也印证了这一点——拍卖会现场,所有道具都被激烈竞拍。最终,由张艺谋导演亲笔手书的《长城》书法拍出全场最高价88000元,全场拍卖成交总金额高达256918元人民币。本次拍卖所得将悉数捐赠给中国文物保护基金会的长城保护公募项目,为中国古文物长城的保护和修缮助力

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全场拍卖成交总金额高达256918元人民币

《长城》所有拍卖道具均由大名鼎鼎的新西兰维塔工作室为电影及演员量身打造。而这家工作室也是《魔戒》三部曲的御用道具工作室,《魔戒》的原版道具也在过往的拍卖中频频拍出天价。最著名的当属精灵王子莱戈拉斯所使用的的精灵弓箭,被拍出了37.2万美元高价。

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《长城》道具拍卖前的展览现场

时光直播平台:除了拍卖 以后还有更多新潮玩法

对于此次公益拍卖活动,时光网CEO侯凯文表示,电影原版道具拍卖在国外成熟的电影产业体系中并不鲜见,但国内却少之又少,电影道具其实是电影生命的有机组成部分和最佳延展之一,它结合了明星、IP、收藏等多个特质,十分有益于观众与电影的良性互动,并为电影带来更丰富多元的收益。

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直播和拍卖线上同步进行,粉丝踊跃出价

“让电影遇见生活”是时光网对大众影迷的承诺,侯凯文表示,直播和拍卖,只是让电影离影迷更近的一个实现手段,今后将有更多的新潮玩法,更大程度的发挥时光网的平台效应,让影迷在这里一站式的感受到电影的魅力。

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时光直播工作现场

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