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《黑豹》的成功让人更担忧钢铁侠们在“复联3”中的命运

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2016-05-11 22:26发布

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截止今天下午,漫威电影《黑豹》的内地票房已经达到6.54亿元人民币。而在北美本土,《黑豹》的累计票房突破6.31亿美元,影片的全球总票房已经达到12.39亿美元。

这是一个什么概念呢?

一周之前,北美有史以来最卖座的超级英雄电影还是漫威的《复仇者联盟》,累计票房为6.23亿美元。如今,特查拉和他的《黑豹》已经让《复联》让出了王位。

更可怕的是,相比之前那些最卖座的漫威电影,《黑豹》是在一个相对冷门的档期达到了这样的成绩。

《黑豹》的成功多少是有些出人意料的。尤其在内地上映前,不少观众预测《黑豹》可能是近年来漫威首部在内地市场票房跌破六亿的电影(然而并没有)。而在北美,黑豹作为二线英雄被搬上大银幕也并不被所有人看好。

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但是,漫威影业就是有点石成金的能力!想想当初的钢铁侠,一个二线英雄成为整个系列的源点,孕育出了庞杂的漫威电影宇宙,一手“烂牌”依然能助漫威旗开得胜。

所以,当《黑豹》再次复制这一“奇迹”时,你不得不佩服漫威对起源英雄电影的创造能力。

这样的奇迹到底是怎样完成的?近日有外媒总结了《黑豹》成功的十大因素,结合影片在内地市场的表现,时光君为你揭秘。

《黑豹》票房远超初始预测

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在北美影市,一部影片开画前的几周,都会有票房分析师都会根据各方信息(如影片前期口碑、粉丝反应等等)对影片的票房表现作出预估。当然,并不是每部影片的票房都会按照预测的走势发展。

《死侍》2月在北美上映时就打了不少分析师的脸。业内对这样一部R级超英电影并不非常看好,首周票房预测也只有5000万美元上下,即使这样还有人觉得这是一个十分慷慨的预测结果。

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现实是,《死侍》首周获得1.32亿美元票房,全球累计票房更是达到7.83亿美元《黑豹》成功复制了《死侍》的成功轨迹。

分析师给出的首周票房预测为1亿-1.2亿美元之间,然而开画首周影片票房就达到2.2亿美元,是有史以来2月份首周票房最高的影片,即使和其他月份的影片放在一起,这一成绩也能排到第五位。

超级大片不再是暑期档专属

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过去几十年里,好莱坞大片场都将自己主推的重磅大片锁定在夏季上映,于是就有了暑期档这一概念,原因不言而喻,学生们在这个时间放暑假(当然,不清楚那边会不会偷偷补课什么的)。

但是近些年情况有了变化,《星球大战》系列重启后的几部都选择在靠近圣诞节档期的12月上映,卖座的《饥饿游戏》系列大多在11月上映。还有个不太恰当的例子,小成本影片《五十度灰》在全球斩获5.7亿美元。

无论影片成本多少,这些影片的成功都足够证明,只要把合适的电影卖给合适的观众,不用登陆暑期档依然能取得像暑期档那样耀眼的票房成绩。

漫威的《黑豹》正是如此。

《黑豹》接近《星战7:原力觉醒》的星期天票房纪录

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《星球大战7:原力觉醒》在开画首周的周日当天,共取得6050万美元票房,是首周日当天单片的最高票房纪录。

此外,上映首周周五票房的纪录也由《原力觉醒》保持,达到1.19亿美元,而周六单天的表现(6820万美元)则落后于《复仇者联盟》《侏罗纪世界》排名第三。

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所以,北美市场分析师喜欢用《原力觉醒》的票房表现能衡量一部影片是否在影市取得成功。

我们再用《黑豹》首周的表现来衡量下。周五当天《黑豹》的表现并不算特别抢眼,只有7590万美元,而周六票房仅仅下跌了13.1%获得6590万美元,周日票房则为6060万美元,后两天的市场表现与《原力觉醒》相差无几。

《黑豹》在工作日表现依然给力

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在上映首周末创下各种纪录后,《黑豹》的强势延续到了接下来的工作日当中。

首周之后影片的档期正好迎来美国总统节假期,节日假期支持了影片票房的进一步攀升,周一影片票房达到4015万美元,这一数字超过了上文提到的《原力觉醒》(4010万美元)。《原力觉醒》上映的那个周一,虽然不是假期,但美国大部分学校正处于休假期,所以这项比较依然可以佐证《黑豹》的强势。

《黑豹》扭转了黑人电影在海外不卖座的局面

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好莱坞每年都制作拍摄许多专由黑人演员主演的电影,但影片题材和故事情节大多本土化、社区化,很难受到海外市场的青睐,海外票房表现惨不忍睹。哪怕是去年的话题电影《逃出绝命镇》,在海外也仅仅收获7890万美元票房。

但漫威《黑豹》却成功打破了这个怪圈,影片在北美取得6.31亿美元,而海外市场票房数字为6.07亿美元,几乎各占一半。

当然,纵向比较其他漫威电影,《黑豹》的本土票房比例依然是系列最高的。《蜘蛛侠:英雄归来》的本土票房比例为38%,而《雷神3:诸神黄昏》的本土票房更是只有36.9%。

《黑豹》并不特别依赖中国市场

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漫威电影在中国一向受欢迎,《黑豹》的例子则有些特殊。

影片在中国上映首周取得6510万美元(约合人民币4.22亿),但之后票房数字缩水严重,目前累计票房刚刚破1亿美元,这样的市场表现足够让内地市场成为《黑豹》的海外大票仓之一,但相比其他漫威电影表现平平。

中国市场略微缩水,英国、巴西、韩国等市场却异常强势,分别获得5960万美元、4260万美元、3270万美元的票房成绩。所以,内地市场并不是中流砥柱的情况下,《黑豹》依然能取得如此成功更显难能可贵。

《黑豹》衍生品销量大增

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除了票房数字节节攀高,《黑豹》的衍生品销售也让迪士尼和漫威赚的盆满钵满。根据海外媒体的预测,今年《黑豹》的周边销售大幅度增长,销售总额可能高达2.5亿美元。

此外,著名说唱音乐人Kendrick Lamar为影片做的配乐连续两周登顶Billboard,第三周下降至第二位,并在第四周再次回到榜首。在社交媒体上,《黑豹》相关的推文也达到了3500万条,影片热度可见一斑。

没有票房明星,却成为最卖座漫威电影

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漫威此前最成功的超英电影毫无疑问是《复仇者联盟》,这部影片中漫威集合了所有登场过的超级英雄,并且饰演他们的几乎都是好莱坞一线明星。《黑豹》则完全打破了这种成功的套路。

更可怕的是,影片中并没有真正的好莱坞一线明星加盟,这样说并不是贬低查德维克·博斯曼在好莱坞中的地位,事实是他的确没法和小罗伯特·唐尼、斯嘉丽·约翰逊、克里·埃文斯比较。

影片中那些“名不见经传”的黑人演员出色的演绎出了一个属于他们族群的故事,他们依然有足够的银幕魅力让观众乖乖掏钱购票,为漫威贡献票房。

《黑豹》仅仅是瑞恩·库格勒执导的第三部电影

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好莱坞现在似乎更愿意让原本执导独立电影的导演来掌舵票房大片,在《侏罗纪世界》《哥斯拉》身上我们已经看到了成功的例子。

《黑豹》的导演瑞恩·库格勒要比其他独立片导演多走了一步。在执导《黑豹》之前,他带着处子作《弗鲁特韦尔车站》亮相圣丹斯电影节,并入围戛纳电影节一种关注单元,之后是一部中等制作的影片《奎迪》,影片的成功让他叩开了迪士尼的大门,才有了我们如今看到的《黑豹》

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《黑豹》仅仅是瑞恩·库格勒的第三部导演作品,所以呢?也许漫威电影的成功并不过分依赖导演。

这样说并不是说导演不重要,相反,能够进入漫威电影体系的导演,不仅需要不俗的导演水平,还必须学会收放自如,将自己的个人风格完美镶嵌到漫威的整体风格之中,两者才能互相成就。

《黑豹》满足了观众对多样性的需求

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过去几年的市场状况说明,观众在影院中渴望更加多样的选择,传统的类型片套路或许很难讨得观众欢心。近些年越来越多的黑人电影取得成功,无论是《月光男孩》还是《逃出绝命镇》,再到如今的《黑豹》,北美观众对这些黑人为主角的电影的确充满热情。

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《黑豹》的票房奇迹还在继续,上述原因无一不是影片成功的秘诀,但究其根本,迪士尼领导下的漫威影业才是取得成功的最为核心的要素。

在美国队长、钢铁侠们行将退役,整个电影宇宙即将跨入新纪元之际,《黑豹》这样一部起源英雄电影的成功无疑给漫威注入了一阵强心剂,用票房奇迹证明着这样一个事实:漫威电影的金字招牌比大牌明星或超级英雄都更具票房吸引力。

这样持续的造血能力让整个漫威系列电影更有活力,也为漫威电影未来的发展带来了更多可能。

漫威仅靠自己的金字招牌,就能让新晋英雄有着超越“复联”的票房,证明他们会加大让老英雄退出的决心,即将上映的《复仇者联盟3》《复仇者联盟4》或许真的是钢铁侠、美国队长们的告别之作了

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