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票房要看运气的“五一档”,这八年来经历了什么?

评《 经典影视作品

2016-02-24 15:58发布

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还有不到两周的时间,中国人民将迎来“五一”三天小长假,一大波潜在观众已早早被各路片商锁定,《北京遇上西雅图之不二情书》《梦想合伙人》《大唐玄奘》《魔宫魅影》等片将扎堆杀入影市。

经典影视作品剧照

说句有些丧气的话,今年“五一档”的阵容实在算不上强大。名义上“五一档”是全年最重要的几个档期之一,但相较于近两年“暑期档”、“春节档”、“国庆档”等档期的一骑绝尘,只有三天假期的“五一档”已慢慢滑向鸡肋档期的边缘。

与内地全年大盘稳定增长的态势不同,“五一档”票房波动巨大,有时甚至陷入逆势下滑的窘境,每年成与不成,更多地是被上映影片的卖相所左右,而不是依靠自身的市场潜力稳定地吸引强片入市。

“五一”假期从2008年起由7天降为3天,梳理近8年的“五一档”票房,可以看到一段与内地电影市场的总体发展有契合、又颇多异同的档期变迁史。“五一档”像一个有潜力,却总是发挥不稳定的学生,运气好时能冲刺100分,运气不好,及格线外见吧。

2008~2015内地“五一档”票房数据

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八年“五一档”变迁 从几千万到六亿多

一切都要从2008年的春夏之交说起,那一年,五一七天长假变为三天短假,“五一档”也随之改头换面。

从2008年至今超过8年的时间里,中国内地总票房从43亿飞跃至440亿,每年以超过27%的幅度稳定增长。而作为全年最重要的几个档期之一,“五一档”的票房数字却经历着浮浮沉沉,不仅时有逆势暴跌的情况,上下摇摆的幅度也常常大幅超过全年增幅。相比全年票房大盘的稳健,“五一档”有着太多变数。

2008年,五一七天长假变为三天,“五一档”票房自然也出现大幅下滑,不过得益于《功夫之王》《钢铁侠》的突出表现,首个为期三天的“五一档”仍收获了超过9000万的票房。在全年票房仅43亿的2008年,这样的成绩还算不错。

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然而好景不长,到了2009年“五一”,“五一档”票房瞬间缩减到6200万,跌幅超过30%。陆川导演的《南京!南京!》拿下2009“五一档”票房冠军,但该片三天假期中的票房仅为3000万,相当于2008年《功夫之王》同期成绩的一半。之所以有这样的局面,主因还在于参与2009“五一档”竞争的商业片普遍偏弱,《南京!南京!》之外,《超级女特工》《金钱帝国》《拉贝日记》等片市场号召力更弱,而卖相不错的《金刚狼》赶在五一小长假的尾巴上上映,票房无法贡献给这个档期。

经历了2009年的尴尬,2010“五一档”可谓扬眉吐气,票房1.28亿,较上一年增长106%,创下了近8年来“五一档”最高票房增幅。与2008年情况相似,2009“五一档”的爆发也是靠强片撑场——《叶问2:宗师传奇》一部影片就在这个假期拿走了8000万票房。

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2011年五一档票房走势平稳,1.4亿的成绩较2010同期稍有增长,同样由甄子丹主演的《关云长》接棒《叶问2:宗师传奇》拿下“五一档”票房冠军。

2012年开始,“五一档”的发展进入了快车道——2012“五一档”票房2.2亿,较上一年增长57.14%;2013“五一档”票房4.35亿,增幅高达97.73%。值得一提的是,这两年的“五一档”票房冠军《泰坦尼克号3D》《致我们终将逝去的青春》虽然都表现优异,但已不能如前几年一样独占档期的半壁江山,《超级战舰》《钢铁侠3》等非冠军影片也都有着不错的表现。可以说,是多部影片同时发力撑起了这两年“五一档”高速增长的局面。

2014年,“五一档”票房意料之外地出现了下滑,3.62亿的成绩相较上一年下跌了16.78%。没有强有力的新片仍是市场萎缩的主因。由于《超凡蜘蛛侠2》的“错峰”(2014年5月4日上映)和《白发魔女传之明月天国》等片的调档,《同桌的你》《催眠大师》《冰封:重生之门》三部体量稍小的影片在2014“五一档”形成了“三足鼎立”的局面。大片稀缺,这一年“五一档”的潜力并没有完全释放出来。

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2015年,“五一档”的市场表现终于又回到了正常水平,6.24亿的成绩相较2014年同期增长了72.38%。这一年的“五一档”票房冠军由《速度与激情7》以1.74亿的成绩拿下。至此,一片独大的局面已经离这个档期越来越远,《何以笙箫默》《左耳》《赤道》《疯狂外星人》等片在这个档期都有不错的成绩。

票房走势&全年大盘 并不完全同步

作为一年中最重要的几个档期之一,“五一档”的票房发展并不总是与全年票房同步。2009年和2014年的两次下跌就与整个市场的走向背道而驰。另外,“五一档”的变化幅度也远远大于年度票房:2008年至今,内地年度票房增幅从未达到70%,而2010年、2013年、2015年“五一档”的增幅都超过了70%,最高时甚至超过100%。

得益于影院数、银幕数的暴增,观众观影习惯的成形,“五一档”越做越大实属意料之中,但“五一档”期间上映影片的品质、市场号召力同样是影响这三天票房产出的重要因素。2009年和2014年的两次下跌就明显地说明,市场环境再好,没有强片入市,观众的热情也没法被点燃。

首都影院经理于超表示,每年“五一档”时间和长度都固定,唯一变化的上映影片成了左右这个档期票房的决定性因素。在于超看来,正如北美市场也常常经历大小年一样,有时“五一档”上映影片表现不佳,拖累整个档期,也是正常现象。

短而无特色 强片未必看得上眼      

与情人节、妇女节、七夕节、光棍节等特色鲜明的档期不同,“五一档”上映的电影似乎没人以“劳动”二字为宣传噱头,“五一档”从诞生之初就是一个毫无特色的档期。回顾过去几年在“五一档”大卖的影片,视效大片、动作片、爱情片、青春片都有,可谓口味驳杂、来者通吃。

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另外,有趣的一点是,目前在中国群众基础最广泛的喜剧类型却从未在“五一档”大卖过,倒不是因为“五一”期间的观众都特别严肃,而是这个说大不大,说小不小的档期并不是国产喜剧的必争之地。

喜剧往往体量较小,但却是最容易出黑马的类型,观众口碑成为左右票房的重要因素,只比周末多一天的五一假期对这类影片并没多少诱惑力,真正有实力的选手还是更愿意在暑期、国庆、春节这样的强档上场。另外,四五月份是挤不进暑期档的进口大片们扎堆上映的阶段,五一前后都有强敌,小体量的国产喜剧占不到太多便宜。

在电影市场专家刘嘉看来,“五一”假期从7天变为3天后,优势已大打折扣,很多大片未必看得上眼。另外再加上缺乏经营,档期定位不明,以及春季正处于旅游旺季等因素,很多卖相特别好的影片也会自觉地选择“暑期档”、“国庆档”等市场容量更大的档期。

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首都影院经理于超提出了相反的看法,“现在全年档期都很紧,任何一个假期都有很多电影等着上映,不存在片方看不上这个档期的情况。”于超举例,即将 上映的《北京遇上西雅图之不二情书》的市场热度就还可以,说不定会给“五一档”带来好运。

进口片进不来 国产片是绝对霸主

近八年“五一档”的票房冠军,六个都是国产片,只有《泰坦尼克号3D》《速度与激情7》“侥幸”登顶,“五一档”仍是不言自明的国产片主场。

进口大片想卡着时间准时进入“五一档”几乎是不可能的事情,要么提前好久入市,如《速度与激情7》(2015年4月12日上映)、《泰坦尼克号3D》(2012年4月10日上映);要么“错峰”入市,如《超凡蜘蛛侠2》(2014年5月4日上映);要么勉强赶上个假期的尾巴,如《金刚狼》(2009年5月3日上映)、《钢铁侠3》(2013年5月1日上映)。

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 一定程度上,档期保护成就了国产片在“五一档”的霸主地位,除非遇到《速度与激情7》《泰坦尼克号3D》这样的超强对手,上映半个多月后仍然力压一众新片。

票房在分流 一片独大越来越少见

从“五一档”的票房走势可以看出,自2011年、2012年开始,一片独大的局面开始与“五一档”渐行渐远,2015年“五一档”冠军《速度与激情7》三天产出票房仅占整个档期票房的27.88%,而在2008年,这项数据还高达65%以上。

从绝对数字来看,“五一档”冠军的票房总体是在稳步增长的,但增速显然早已追不上大盘的成长速度。这种局面的形成恰恰是片商们对“五一档”越来越重视的表现:在全年票房已超过440亿的内地影市,任何一个假期都有众多影片虎视眈眈,加入“五一档”竞争的强片越多,冠军影片的票房分流就会越严重。

几乎所有的业内人士都认为这种“一片独大”的消失是市场成熟的表现。刘嘉进一步解释,即使《美人鱼》《捉妖记》这样的大片,在其上映期间内都会给其他影片空出不少市场空间,“它们的高票房主要是靠长时间的优异表现达成的,‘一片独大’的现象在如今的内地电影市场已越来越难见到。”

作者:洋洋

时光网出品

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