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内地票房泡沫正在破裂 2016暑期档保底发行几乎全败

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2017-01-12 17:52发布

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2016年内地影市暑期档给人的印象完全可以用“冷清”来形容,尤其在中国电影市场最引以为傲的票房表现上,年初的乐观预期在暑期档过后彻底化为泡影:今年6月、7月、8月票房总产出约124.24亿,与去年的124.3亿略有减少(详细数据出炉后,对比会有调整)。

从2013年开始,暑期档都维持着每年超过30%的增速,是全年最受瞩目的档期之一。在银幕数迅速增长的大背景下,今年近乎原地踏步“零增长”的成绩显得分外刺眼。今年暑期档中小量级的影片总票房仍在增加,大盘遇冷,从数字上来看,是因为缺少票房“领头羊”,和去年相比,可能就差三部点燃市场激情的国产大片。

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《盗墓笔记》《绝地逃亡》《寒战2》成为暑期档国产片票房前三名

回顾今年的暑期档,6月初电影市场迎来一个短暂的小高潮,《X战警:天启》收获8亿票房,《魔兽》狂揽14亿票房,月度总票房同比去年增长26.7%。不过好景不长,7月本是国产电影的重点档期,但众多“种子选手”纷纷哑火,并没有任何一部影片成为票房黑马。

整个七月只有《寒战2》和成龙大哥主演的《绝地逃亡》表现得中规中矩,两片以6.5亿和8.8亿的票房成绩收官,但难以挽救整体市场的颓势,去年7月单月票房接近55亿,今年7月票房却只有45.08亿,同比跌17.9%。

8月初,《盗墓笔记》的热映终于给电影市场找回了一点信心,它以9.86亿(截止8月31日数据)成为暑期档国产片票房冠军,但仍未突破10亿大关。密钥延期后,不知最终能否突破这个关卡。

值得注意的是,今年有《忍者神龟2:破影而出》《爱宠大机密》《泰山归来:险战丛林》等超过十部好莱坞大片闯进暑期档,只是重量级的《谍影重重5》《冰川时代5》《星际迷航3》被安排到8月底9月初,话题性十足的《X特遣队》没有引进。6-8月进口片数量比去年略增,但并未阻止整体大盘的“原地踏步”。

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《爱宠大机密》等十多部进口片在暑期档上映

今年暑期档内地票房遇冷的原因很多,影片普遍质量不高、票补减少、经济大环境不利等众多观点都有不少自己的拥趸。在分析具体是哪个原因主导了这股“票房寒流”之前,首先需要明确三个问题。

一、讨论暑期档遇冷,要看以谁为参考系。跟2015年暑期档比,今年的表现确实不理想。如果2015年的成绩本身就是超常发挥,今年暑期档的表现可能就没大家主观感受中的那么差了。

二、分析暑期档票房,7月和8月要分开看。虽然7月票房较去年下降了18%,但8月票房微涨12.7%。大家期待的高潮不是没来,而是可能出现的时间滞后了。

三、即使今年市场同期表现比去年低,或增长不大,也并不意味着所有影片表现均不佳。据统计,今年暑期档中小量级的影片总票房是在增加的。大盘遇冷,可能主要是在票房前几名的影片上出了问题。

票房前三影片 比去年差出近20亿

领头羊不给力 市场整体遇冷

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今年暑期档国产片冠军《盗墓笔记》,票房和评分均低于去年的《捉妖记》

今年暑期档票房前三的国产片分别为《盗墓笔记》《绝地逃亡》《寒战2》,三部影片总票房25.45亿;而2015年暑期档《捉妖记》《煎饼侠》《大圣归来》三部影片的总票房为45.55亿,两者之间的差距超过20亿。

对比可发现,今年暑期档的国产片前三名,无论是单片票房还是时光评分,都全面低于2015年的“暑期档三架马车”。

2015年暑期冠军《捉妖记》票房24.39亿,时光评分7.2分,2016年暑期冠军《盗墓笔记》票房9.8亿,时光评分仅为5.7分。暑期档国产片亚军《绝地逃亡》、季军《寒战2》的单片表现,也低于去年同期的《煎饼侠》《大圣归来》,“领头羊”集体不给力,难怪市场整体遇冷,总票房零增长。

对比2016年暑期档和2015年暑期档的票房走势,不难发现,大部分时间里,今年暑期档与去年同期票房差距不大,问题主要出在7月中下旬。

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2016年&2015年7月内地票房走势

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2016年&2015年8月内地票房走势

2015年7月16日,大盘曲线开始“直线上升”,并在此后的半个月时间里出现了两个很高的波峰。而7月16日正是《捉妖记》首映的日子,两个波峰出现的时间分别是《捉妖记》上映后的首周末和次周末(和《捉妖记》一起带热大盘的还有7月10日上映的《大圣归来》和7月17日上映的《煎饼侠》)。今年暑期档与去年的票房之差,可能就差在这两三部大片身上。

华星UME影院经理刘晖认为,票房前三的大片是考量一个档期成绩的重要指标,今年暑期档没有一部票房10亿以上的国产片出现,导致票房分布过于分散,市场热度没被带起来。

电影票房专家刘嘉也表示,重要的档期是需要“领头羊”的,这样其他影片的成绩才会跟着水涨船高;反之,市场难免受到影响。电影市场专家蒋勇指出,今年暑期档的一个特点是冠军影片在8月才上映,高潮来的比较晚,导致7月市场热度不高。

“内忧外患”夹击 票房爆款难得一见

“视效大片+喜剧”发力不够

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今年暑期档能数得出的大体量续集仅有一部《寒战2》

今年暑期档缺乏票房爆款,原因可能有很多。既有外因,也有内因。

票补减少是很多业内人士最近讨论的热门话题。经济大环境不景气,加上《叶问3》买票房事件对业内的震动,今年暑期档的票补力度确实不如去年。刘嘉认为,票补减少对票房的影响主要体验在一些非常态观众的流失,“没有了9块9、19块9这些低价票,一些完全被低票价吸引的观众就很自然地选择了离开影院。”

票房爆款稀缺的另一个原因是老生常谈的“工业化水准过低”的问题。“目前很多国产电影的制作还是作坊式的,电影公司缺乏长远的规划:在什么档期该上什么量级、什么类型的影片没有概念,逮着一个档期就扎堆。”

“工业化水准过低”的一大表现是对卖座大片的续集开发严重不足,而这正是好莱坞稳定市场的法宝。今年暑期档能数得出的大体量续集仅有一部《寒战2》,很多大片的续集要么避开了暑期档,要么还不知道在哪里。

另外,去年电影市场的表现已经反复向中国电影人证明,“视效大片+喜剧”是中国观众最热衷的国产片类型,今年暑期档在这两个类型上明显发力不够,尤其是喜剧上。

多部影片上映前“临阵脱逃”

暑期档国产片扎堆严重 缺乏协调

2016暑期档上映影片共有95部,数量比去年同期增加了10.47%,国产片扎堆严重,造就了史上最拥挤的暑期档。在8月22日至28日期间,共有16部影片集中上映,刷新了2016年单周上映电影的纪录。

在拥挤的暑期档背后,多部影片在上映前临时改档:原定6月3日上映的国产文艺片《路边野餐》改档7月15日上映,在院线仅上映10天收获643万票房。李敏镐、钟汉良主演的《赏金猎人》改档7月1日,票房2.13亿。郭富城、杨子姗主演的《天亮之前》从6月改7月22日上映,最后只获得3600万票房。

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《勇士之门》《惊天破》等多部电影原定8月上映,随后撤出暑期档

或许是看到了7月电影市场分外冷清,8月不少影片在上映前选择“临阵脱逃”:周迅和吴镇宇主演的《保持沉默》,桂纶镁主演的奇幻喜剧《美好的意外》,赵又廷、倪妮等主演的魔幻片《勇士之门》,韩庚、唐嫣主演的经典续作《大话西游3》,谢霆锋、刘青云主演的《惊天破》等多部影片从原定的8月档期撤离。虽然片方大多以技术原因回应档期变动,但业内人士分析,这或许与暑期档市场整体低迷有关。

进口片走进“国产片保护月”

缺乏爆款 未能带热大盘 

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《魔兽》以14.7亿票房拿下暑期档票房冠军

国产片扎堆在七八月上映,除了因为暑期档是传统热门档期,不少片方也希望借助“国产片保护月”的力量,避让进口大片的碾压。事实上,今年暑期档已经打破了“国产片保护月”的不成文传统,共有超过10部的进口影片,于6-8月份在内地上映。

从今年6月初的《X战警:天启》《魔兽》,到6月中下旬的《独立日:卷土重来》《海底总动员2:多莉去哪儿》《惊天魔盗团2》。对比去年6月《侏罗纪世界》《末日崩塌》《分歧者2》也略胜一筹。

尤其是今年7月的《忍者神龟2:破影而出》《泰山归来:险战丛林》比去年7月的《小羊肖恩》《罪恶赎金》强很多。

今年8月份有《爱宠大机密》《冰川时代5:星际碰撞》《谍影重重5》三部好莱坞片,而去年8月只有《终结者:创世纪》独撑。

可以看出,这三个月轮番上映的进口新片甚至比往年多,此外,还有《哆啦A梦:新·大雄的日本诞生》《巴霍巴利王:开端》等各国批片登陆内地银幕。

遗憾的是,即使有进口大片接连上映,并没有刺激到观影人次大增,进口片并未起到预计中的“救市”作用。除了六月初上映的《魔兽》外,暑期档没有一部进口大片票房超过10亿,。据刘嘉分析,“缺乏新意的好莱坞续集电影,对观众的吸引力逐渐变弱,中国的观众眼光变得更高了,他们渴望看到更新奇更新鲜的东西。”

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在6-8月有《独立日2》《忍者神龟2》等超过10部进口片在内地上映

暑期新现象:保底发行几乎全败

资本乐此不疲 疯狂抢滩电影圈

在电影圈里,“保底发行”正变得越来越流行,《西游降魔篇》《心花路放》《后会无期》《港囧》《美人鱼》等票房大卖的电影,都是成功案例。对于出品方而言,影片上映前就卖出票房收益权,这在很大程度上转嫁了市场风险,而对于保底方而言,通过一场“豪赌”有机会拿下炙手可热的电影项目,如果押对成了票房黑马,还可以大赚一笔。

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暑期档多部保底发行的影片,票房难达到预期

然而在今年暑期档,五部通过“保底发行”的电影却几乎遭遇了全败。据公开资料显示,这五部影片分别是:

微影时代保底《致青春·原来你还在这里》4亿,票房为3.37亿;

联瑞影业、和和影业、北京中联华盟文化公司联盟保底《绝地逃亡》10亿,目前票房8.89亿;

博纳影业保底《封神传奇》10亿,票房2.84亿;

恒业影业保底《夏有乔木,雅望天堂》4亿,目前票房1.52亿;

世纪长龙保底《盗墓笔记》10亿,目前票房为9.85亿,距离10亿大关还差1500万,但它已经是暑期档票房最高的国产片了。

最近几年,各路资本尤其是热钱以不计成本的方式,抢滩登陆电影业界,现在流行的“保底发行”就是各路资本的杀手锏,尽管今年保底发行几乎是满盘皆输,但仍然呈现出前赴后继的态势。冯小刚新片《我不是潘金莲》,吴京新片《战狼2》等,将继续扛起“保底发行”的大旗。

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吴亦凡主演的《夏有乔木 雅望天堂》保底4亿,实际票房仅为1.52亿

 保底发行背后,通常都隐藏着一段复杂的利益关系。以恒业影业为例,今年恒业为两部电影做保底发行,其中为《梦想合伙人》保底3亿,但最终票房只有8100万,《夏有乔木》的保底金额在3亿-4亿左右,最终票房只有1.52亿。恒业拿下《梦想合伙人》的保底发行,是因为该片的第一大投资方是春秋时代公司,春秋时代正是吴京电影《战狼》的发行方。当年《战狼》因为找不到发行方处处碰壁,恒业接手后此片票房大卖成为黑马,两公司的合作也日渐紧密。

 而《梦想合伙人》《夏有乔木》这两部电影背后都有“乐华娱乐”的身影,乐华娱乐和恒业影业的关系属于战略合作伙伴。《夏有乔木》此前的发行方“大银幕”公司因涉及《叶问3》票房注水事件受罚,导致《夏有乔木》项目停摆,恒业随即接手此项目。

恒业影业董事长陈辉此前接受媒体采访时表示,“乐华未来3年将拍摄《东北往事》三部曲等十部电影,我们看重和乐华娱乐长线的合作,或许在某些项目合作中没有利润,但可以通过其他项目的补充来获取更多的利润,这是一种动态的模式 。”时光网试图联系恒业影业求证此事,但其负责人婉拒了采访,表示不愿对“保底发行”透露更多。

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《封神传奇》票房2.8亿,据传博纳影业为其保底10亿,但相关发行人士透露,博纳并没有为此片保底

博纳影业是最早尝试国内电影市场保底发行的公司。2002年,博纳以400万的票房保底费和300万的宣传等费用,成为《天脉传奇》的发行方,最终《天脉传奇》票房大卖,取得近3000万元好成绩,这使得保底发行的概念逐渐被国内市场所熟知。

此前有消息称,博纳影业为《封神传奇》保底10亿,但该片口碑扑街,票房仅收获2.84亿。有意思的是,去年12月底,《封神传奇》曾出现在华谊公布的2016年新片片单中。据香港媒体报道称,“在《封神传奇》的发行权谈判上,华谊和博纳都作出了保底承诺:华谊开价保底8亿票房,博纳公司就出到保底10亿,结果由博纳夺得内地发行权”。

不过,据不愿透露姓名的博纳发行人士指出,博纳并没有保底这部电影。有业内人士分析,不少“保底发行”提出的超十亿目标,或许只是为影片宣传造势的一种手段。正如在今年的上海电影节上,博纳影业CEO于冬曾放话,“希望《封神传奇》可以勇破25亿,打破《捉妖记》的暑期档票房纪录。”提前喊出超25亿的票房目标,这同样也是一种宣传手段。

无独有偶,最近王宝强的新片《大闹天竺》也被传获得光线影业10亿保底发行,不少观众都喊着“要给宝宝贡献票房”。光线传媒CEO王长田最近在业绩交流会上透露:“光线不太愿意介入保底,《大闹天竺》并没有保底,我不认为保底会成为电影市场的主流,这是一个违反经济规律的做法,把风险过多地转移到某个环节、某个公司身上,最后的收益、风险是很难匹配的,导致大部分保底都以失败告终。”

王长田直言,“上半年保底除了《美人鱼》,很少有成功案例,大部分保底是亏损的。光线以前有些影片参与了保底,是因为合作伙伴的要求,谈判条件相对合理。在国外,保底也不是主流的方式,保险倒是介入较深,跟筹资活动联系紧密,是一个完整的金融体系,而中国目前还不具备这些条件。”

市场遇冷的深层原因:泡沫在破裂

暑期档增速放缓 或许不是坏事

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电影市场遇冷的深层原因是泡沫在破裂

在大多数业内人士看来,影片质量下降并非票房下滑的主因。“今年暑期档影片质量与去年并没有本质的差别,票房下降主要还在于去年市场的泡沫在破裂,今年反而是比较正常的表现。”

“客观一点说,今年的情况算是正常的。去年的情况是不正常的,有点膨胀,泡沫比较大。只能说现在的市场开始回归理性了,我们不能简单地再靠投资、靠银幕数来拉升市场。”刘晖坦言。

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10亿票房对所有电影来说都很难,成龙主演的《绝地逃亡》报收8.8亿,也没能突破10亿票房的大关

蒋勇认为,今年暑期档的票房主要差在没能再出一个《捉妖记》,“这说明市场被打回原形了。内地影市的发展的速度还难以把创造影史纪录作为常态。正常情况下,10亿票房对所有电影来说都很难。”蒋勇也进一步补充,票房3亿到5亿、5亿到10亿这些中间量级的电影,国内市场还是很缺的。

作者:羊羊,张梦依

时光网出品

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