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暑期档156亿怎么来的?背后故事比数字更精彩!

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2016-02-27 16:45发布

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  123天、156亿,上映超过120部电影,4亿观影人次,2015年中国内地暑期档交出了一份华丽的成绩单。仅5月~8月这四个月的票房产值,已经轻松2011年内地全年的票房总和。现在2015年虽然刚刚进入秋天,但1月至今的市场总票房已经马上要突破300亿元,比去年全年票房都要高。毫无疑问,2015年又是中国电影市场的一个疯狂生长的年份。

  中国内地暑期档的概念在这几年越来越清晰化,过去大概是7月~8月,因为这两个月和学校暑假契合。后来随着5月~6月上映的大片越来越多,暑期档的跨度也逐渐拉大,今年可以把5月初~8月底都看做是暑期档,不仅仅是因为大自然带来的气温变化,更是众多大片把整个市场烧热带来的票房效应。

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  5月——6月是引进大片扬威的阶段,借着4月份《速度与激情7》的火爆热映,5月份凭借《复仇者联盟2》再度开启引进片票房大卖的模式,与之同一阵营的还有《侏罗纪世界》《末日崩塌》《超能查派》《哆啦A梦:伴我同行》《我的个神啊》《明日世界》等一系列海外引进片,而且还是来自多个国家,并非单一产自好莱坞,这些都拓展了观众的看片选择。

  7月——8月是见证国产片奇迹诞生的阶段,《捉妖记》《煎饼侠》《西游记之大圣归来》三驾马车全力发动,几乎是以吸星大法的姿态在席卷票房。因为这两个月正好是学校放暑假的时间段,国产片迎来了一次狂欢,《小时代4》《栀子花开》等青春片也收获颇丰。

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  为什么2015年暑期档票房能火爆如此?在众多热门影片卖座狂欢的同时,是不是还有很多影片时运不济而票房平淡/惨淡?大片创造高票房的背后,档期的安排又有什么直接影响呢?带着疑问,一同来回顾这123天的暑期档票房会战。

第一部分156亿票房如何诞生?片商/电商/院线/观众齐齐发力

  精彩的电影是吸引观众走入影院的核心动力。2015年适逢好莱坞超级大片年(新闻回顾),今年暑期档《复仇者联盟2》《侏罗纪世界》《末日崩塌》《终结者:创世纪》等豪华大片都表现了极强的票房号召力;中国的国产片也有不少佳作面世,《捉妖记》《西游记之大圣归来》《杀破狼2》《滚蛋吧!肿瘤君》等片也有不俗的表现。电影市场核心吸引力始终在于电影本身,如果电影不够精彩,市场也不会有太高的热度。在电影好看的前提下,强大的硬件配套设施就开始展现威力了。

  无论在何时何地,电影高票房的产生都需要以银幕总数作为依托。目前中国内地银幕总数超过26000块,是一个新的历史高峰阶段,而且这个数字还在不断增长。对于中国内地这样一个处于发展阶段的电影市场而言,13亿人口意味着更为广阔的市场空间。美国3亿人拥有40000块银幕,相较之下,即使按中国城市人口4亿来算,内地市场仍然还有很大的发展空间。正因为内地市场银幕总数不断增长,才成就了一个又一个的票房新纪录。现在如果一部热门大片在内地足够卖座,影片票房过亿的速度甚至要以小时来计算。

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  有了影院和银幕这样的消费去处,就会有消费者。《阿凡达》时代很多中国内地观众为了看IMAX 3D/3D电影,甚至要坐汽车或者火车远赴百里和千里来大城市看这部电影。这样的情况今天基本已经改观,大中小城市的观众几乎都可以就近在住家附近选择影院观看电影。

  单纯从2000年之后对比,2015年5月~8月的观影人次也是历年新高。4个月的时间合计有4.32亿人次走入影院看电影,其中7月份1.59亿的观影人次是近年来的一个新高。如果只是以城市人口来计算,内地观众这四个月来的平均观影次数已经达到了1次,以往都是0.3~0.5次。对比美国全民每年观影3次来看,同样还是有发展空间。

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  以往看一部电影是否卖座火爆,就看看影院售票柜台前面是不是排起了长队。现在这种景象已经很少见了,因为越来越多的观众热衷于使用网络购票或者手机APP购票,不仅便宜,而且还能即时在线选座,比在影院购票便捷很多。据不完全统计,单纯是暑期档这156亿的总票房中,电商渠道购票所产生的票房就要占到了50%左右。

  一位院线经理告诉记者:“现在北上广深这样的大城市影院中,已经很少有排长队买票的情况了,大多数时候都是观众排队在取票机上取票。售票柜台在工作日上午和下午这样的时间更加清闲,如果以后再开发出直接扫二维码就能进入影厅的技术,那自助取票机似乎都能淘汰了。”

  吸引观众通过电商渠道购票,主要因素仍然是价格优势。各家电商为了吸引顾客,不断打出各类优惠票价,最近上映的《刺客聂隐娘》,在不同电商的售票平台就有不同的优惠价,甚至是各个地区价格也不同,记者就看到在北京有19.9元的优惠票价,在外地甚至还有9.9元的限时优惠票价。这样的优惠促销,几乎每一部上映的新片都会在不同时段推出,大大推动了观众的“观影热情”。

第二部分国产片三巨头暑假扬威,换角/质疑/自来水,背后故事更精彩

  一部电影卖座肯定不是一个因素所能决定的,档期/阵容/质量/市场容量等等各种因素都在影响一部影片。《捉妖记》命运多舛在电影业内几乎是人尽皆知,由于原来的主角柯震东因为吸毒事件而导致第一版《捉妖记》无法上映,在今年年初,片方邀请了井柏然进行重拍,这就是现在大家看到的完成版《捉妖记》

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  即使像《捉妖记》这样一部已经卖座23亿元的影片都有各种难以预料的事故发生,其他上映的影片也都有各种状况和利弊因素在影响着。不过,今年暑期档仍然是有像《捉妖记》《煎饼侠》《西游记之大圣归来》《滚蛋吧!肿瘤君》《小时代4》《道士下山》《栀子花开》等等卖座国产片的出现。至少在卖座影片的数量和票房产值上,比往年都要醒目许多。

  《捉妖记》《煎饼侠》《西游记之大圣归来》是今年暑期档7月~8月票房最高的三部影片,这三部电影合计票房轻松超过40亿元!在2010年中国电影票房首度迈过100亿元的时候,可真不敢细想能有一部国产片能迈过20亿元的票房门槛。

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  《煎饼侠》《西游记之大圣归来》也都不是一帆风顺的电影,大鹏自导自演的《煎饼侠》从立项到拍摄都被业内外质疑不断,毕竟大鹏从主持人到演员,大家没有太多赞许,现在又是从演员到导演,外界更多的还是持怀疑态度。结果,《煎饼侠》和同档期的《捉妖记》几乎是并驾齐驱,每天都在刷新着票房纪录,现在《煎饼侠》以11亿的票房证明了大鹏的商业片实力。

  《西游记之大圣归来》成了近几年最受好评的国产动画电影,一下子让人似乎看到了《大闹天宫》时代的动画实力。现在《西游记之大圣归来》内地票房卖过9亿元,记者甚至还收到来自海外的华人朋友咨询,他们询问在《西游记之大圣归来》能不能在国外上映?影片的名气太大了,已经率先引起了海外华人的关注。

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  但是在《西游记之大圣归来》上映之前,以及在制作过程当中,影片导演田晓鹏遇到的是一个又一个的问题和困难。资金相对有限,还要不断寻找投资方,甚至找发行方都颇费周折,制作过程中,还要面对不断有同事离职等各种困境。上映之前一个月,《西游记之大圣归来》完全可以说是默默无闻,并且观众对国产动画电影的认知也就停留在“低幼”阶段。

  奇迹还是发生了。在《西游记之大圣归来》7月10日上映前后一周,影片先是通过点映扩散了良好口碑,之后正式上映,网络出现了汹涌澎湃的自来水军,简称“自来水”。这些数量广大的网友在看过《西游记之大圣归来》之后,开始自发为影片不断呐喊宣传,赢得成倍数增长的观影人群,影片的排片和票房产出也呈现翻倍式增长。说到今年暑期档黑马第一,《西游记之大圣归来》当之无愧。在这部影片之前,国产动画电影连卖过3亿票房的作品都没有。

第三部分海外两片杀入十亿俱乐部,经典重启成杀手锏

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  5月和6月份基本就是好莱坞大片当道,《复仇者联盟2》《侏罗纪世界》双双迈过10亿元票房大关,成为今年暑期档引进片的双星。之后的《哆啦A梦:伴我同行》《末日崩塌》《终结者:创世纪》也都轻松跨过了5亿元的门槛,今年暑期档引进片的成绩毫不逊色于国产片。

  从好莱坞这边的卖座片来看,经典重制和续集电影始终是杀手锏。《复仇者联盟2》是续集电影,《侏罗纪世界》《终结者:创世纪》是经典影片重启,好莱坞之所以乐此不疲,还是在于这些已经形成IP概念的作品具有广泛的知名度,拍一部续集或者是重启电影,风险肯定比原创电影要小的多得多。

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  君不见今年的《明日世界》,全球票房惨淡,影片投资1.9亿美元,全球票房仅收2亿美元,迪士尼亏本至少1亿美元。与之类似的例子每一年在好莱坞都会上演,之前迪士尼投资拍摄的《异星战场》也是原创作品,赔的让公司高层心碎。所以,好莱坞至少从1980年代起,就开始有意识着重于续集电影的拍摄。

  经过几十年的发展,续集似乎也拍到了尽头,重启电影成为新的风潮。今年除了《侏罗纪世界》《终结者:创世纪》之外,还有《神奇四侠2015》。环球在酝酿《新木乃伊》,派拉蒙还在考虑新的《夺宝奇兵》。这些重启之作是对经典前作的重新制作,基本都是主创全部换新的一拨人,保留原作的故事内核而已,像《终结者:创世纪》保留阿诺·施瓦辛格这位主角的情况已经比较少了。

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  2015和2016年是好莱坞的超级大片年,这两年中有大量号召力强盛的商业片出现。虽然今年7月~8月好莱坞大片在中国内地缺席,但9月份开始又有《小黄人大眼萌》《碟中谍5》《像素大战》等影片被引进。2016年又有《蝙蝠侠大战超人》《魔兽世界》《X战警:天启》等众多大片将临,国产片仍然要面临严峻的环境。

第四部分大导演高成本失意连连,如今主创也要年轻化?

  高成本电影现在是国产片的一道难题,不是缺投资,而是面临难以回本的风险。《捉妖记》上映前就很危险,毕竟这是一部投资3.5亿元(片方称)的电影,票房不过10亿都难说保本,所幸这部影片票房过23亿了。

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  但是,看看今年暑期档中的《太平轮:彼岸》《刺客聂隐娘》《三城记》等电影,就只能说是票房惨淡了。《太平轮:彼岸》最终票房报收5101万,《刺客聂隐娘》目前报收4697万,《三城记》目前报收1106万。单说一部《刺客聂隐娘》的成本就要高达9000万元,影片在中国内地和台湾取景,还在日本拍了部分场景,从演员到场景都投入了高成本,单纯内地票房是回本无望了。

  难道2015年真的就是导演更新换代的一年?《捉妖记》的许诚毅、《煎饼侠》的大鹏、《西游记之大圣归来》的田晓鹏、《滚蛋吧!肿瘤君》的韩延等等,今年卖座热门国产片的导演几乎都是青年人。而像吴宇森、侯孝贤、张婉婷等步入老年阶段的导演则开始不被市场青睐了,或者说现而今的市场喜欢青春片、爱情片、喜剧片,他们的作品并不是热卖的一类电影。

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  导演更新换代是必然和必须的事情,但真的就是发生了,还是让电影业内多少有些感慨。毕竟大导演们风光许久,而且《太平轮》系列、《刺客聂隐娘》《三城记》这样的作品确实是用心之作,其中《刺客聂隐娘》还拿下了戛纳电影节最佳导演奖,自这个电影节成立以来,拿到最佳导演奖的华人导演不过只有王家卫、杨德昌和侯孝贤三人而已。

  但艺术奖项风光是不能影响内地市场票房的,观众年轻化是主要因素,用郭敬明调查的数据来说“如今的观众平均年龄在21.5岁”,从现在市场对于类型片的选择来看,这个数据或许说明了问题。

  国产片台前幕后主创的年轻化似乎是不可逆转的,但内地市场票房大卖的背后还是有隐忧。就不说像《太平轮》系列这样的商业片不卖座,单说《刺客聂隐娘》这样的文艺片,内地市场缺乏文艺院线的支持,文艺片就很难在市场中取得一个有保障的票房。之前的《闯入者》《念念》都遇到这样的问题,在现而今内地市场已经足够强大的情况下,是否该考虑给文艺片一个有限的安身之地了?

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作者:崔汀

Mtime时光网出品

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