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杭产动漫“精诚之作”的成功之道

评《 经典影视作品

2016-06-25 18:57发布

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日,国家新闻出版广电总局公布了“2014年度少儿节目精品及国产动画发展专项资金项目评审结果”,榜单中公布了数十部优秀国产动画片和优秀动画电影,堪称国产优秀动画片观看指南。值得一提的是,“动漫之都”杭州成绩斐然,有六部优秀动画作品“上榜”,另外还有一名动画导演斩获了优秀动画创作人才优秀奖。

借此“东风”,我们来谈谈杭产动漫的“精诚之作”↓↓↓

经典影视作品剧照

专注+不放弃

《木木部落》优秀国产动画片一等奖
经典影视作品剧照

定格动画在全球都是“非主流”创作形式,它采取多种材料制作出角色、场景、道具等真实模型,结合木头、黏土、布料、金属等各类材料,加之大胆丰富的想象力,通过手工制作和上色,制作成简单又可爱有趣的造型,最后呈现出一个可爱纯真又美好的画面。

《木木部落》是杭产原创动画系列剧的精品,选择了没有对白的定格动画表现形式,104集前后制作了近4年,其间,创作团队面临了技术、管理、资金、人才、发行和推广等一系列的挑战,但还是坚持了下来。

《木木部落》创作团队的核心创作人员向记者坦言,“或许就是这种想挑战自己的想法,让我们一步步走过来,一个个问题去解决。”

他们告诉记者,4年中,创作团队虽然有资本,但动画片资本的投入远远不够做104集,所以他们只能拼命接影视广告、微电影来补充资金的不足。技术上,他们也是边做边摸索,包括骨架、拍摄设备等买不到现成就自己开发。还有发行,一家家电视台去谈,但发现国内电视台不喜欢低幼的节目,他们就进军国际市场。

谈到国产动画要出精品,采访中,《木木部落》创作团队希望告诉同行们一句话:专注+不放弃。“有句话说的有理:不是因为有希望我们才坚持下去的,而是我们坚持了所以才有希望。”

团队主创告诉记者,定格动画或许永远不会成为一种主流的动画形式,但必将作为一种特殊的动画形式长期存在。特别是随着技术的发展,定格动画在画面呈现上会更加丰富和精致,表现力也越来越好。“像这几年的定格动画电影《通灵男孩诺曼》《鬼妈妈》《盒子怪》,定格动画系列片《小羊肖恩》以及今年7月份内地要上映的电影《小羊肖恩》都是非常优秀和优质的定格动画。因此我们会继续专注于定格动画技术,不放弃,更努力。希望因为我们的坚持,能有更多的人看到定格动画的精彩。”

传递欢乐正能量,融入孩子在创作

《阿U之神奇萝卜》优秀国产动画片三等奖

经典影视作品剧照

央视少儿的鞠萍姐姐曾说,去年,她去西藏做活动,询问当地的小朋友,大家都说现在最喜爱的动画片是阿U,可见阿U品牌的影响力。

《阿优之神奇萝卜》是阿U系列动画片的第五部,主要围绕阿U和贪吃的胖仔、刻板教条的男人婆、爱萌物的阿美以及宠物狗小白在一个神奇的岛——萝卜岛上发生的奇妙生活展开。

总经理马舒建认为,阿U作为绿色动画片多次获奖,核心原因是拒绝暴力低俗、传递正能量,“阿U品牌的核心价值观是‘为成长加优’,旨在孩子的成长过程中对孩子习惯的养成,培养孩子的性格和思维产生正面积极的影响,得到了家长的认可。”

采访中,其创作团队的成员告诉记者一个细节,“动画片的制作流程一道道把关,公司有专门四五个人组成的小组来审片。比如阿U拿课桌砸小核桃,导演认为这个画面会误导小孩子破坏公物,所以剪掉这个画面。要在保持趣味性的同时拒绝不良影响,打造不仅小朋友喜欢,而且大人也喜欢的卡通品牌。”

马总说,动漫产品大部分面对孩子,需要积极向上的正能量,而阿U一直坚持这个方向,这也是我们阿U品牌能持续发展的根本点,也能像迪士尼一样保持可持续发展的生命力。

“阿U从一开始就通过小朋友的专业评测,来了解孩子们的关注点和喜好在哪里。” 马总介绍,公司有个阿U创作社,专门负责连接用户,走进小朋友身边,了解并收集他们的故事和喜好,按照用户需求出发,在这个基础上再创作出真实的阿U形象。从用户需求出发,这是和其他创作团队不同的地方。此外,阿U还不定期地在学校举办各种活动,真正地融入到用户中去。

“目前,我们正在制作阿U系列第八季,只要小朋友喜欢,就会一直创新下去,就像哆啦A梦带给小朋友快乐一样,陪伴小朋友一直成长。”马总说。

链接:阿U走进印度

《阿U》动画片出品方——杭州阿优文化创意有限公司与印度的发行公司签署了播映授权协议后,5月,《阿U》正式在印度的主流电视台和当地的小朋友们见面啦!

阿U在孟买“卖萌”

经典影视作品剧照

经典影视作品剧照

经典影视作品剧照

每个细节都精益求精

章成雷《阿U之神奇萝卜》导演 优秀动画创作人才优秀奖


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章成雷工作照

国产动画要出精品,人才很重要,而年轻的80后章成雷就是其中一个。阿U动漫团队也是杭州市委宣传部评出的杭州十大文化创新团队之一。

记者了解到,目前,制作阿U系列动画的团队发展到200余人,主要由80后、90后组成,他们基本从事动画工作8年以上,年轻、有创意、有激情。团队由编剧、分镜、美术、动画、背景、后期合成等组成,章成雷就是整个工作流程的管理者。

从大学动画专业毕业至今,章成雷说,已从事动画行业11年。因为,大学主修编剧、美术分镜、动画、摄影等,也为阿U系列动画片的制作打下了扎实的基础。他说,平时的工作很单调也很辛苦,从编剧到后期合成,从头梳理到尾,找细节挑毛病,不厌其烦。

至于这次能获奖,章成雷说很意外,总结自己的长处,应该是注重细节。“我们的动画片是做给小朋友看,虽然看起来简单,但是要做的到位很难。我获奖,其实也是我们这个团队获得了认可。”

章成雷强调,阿U系列动画片与其他国产动画片不同的是,它所有的东西都是圆润为主的,不论是道具还是线条,这也是阿U卡通的特色之一,因为尖锐的东西会伤害小朋友。

章成雷说,在动画片的制作过程中,他给团队列了一份详细的流程规范,人物的每个动作甚至是运动的速度都是经过严格规范的。在技术上他更是严格要求,每一个镜头都是流畅的,有一点的不连贯都会在制作过程中被否决。“我的审查工作还是比较细致的,动画片先由编剧写好剧本,再由导演组,然后分镜组,最后我审查画面是否圆润,对白有没有出错,从源头上杜绝粗俗的语言,就是因为由于严格规范,现在我们整个创作组都潜移默化中越来越注重细节了。”

十年精品之路收获硕果

《英雄冯子材》优秀国产动画片二等奖

《秦时明月之龙腾万里》优秀动画电影二等奖

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一个公司同时有两部作品上榜,这属于少见。但在杭州玄机科技信息有限公司的副总经理魏本娜看来,这不奇怪。

2005年的时候,当全国同行都在跑‘量’时,我们就在做精品概念,那时候政策鼓励大家‘求量’,奖励分钟数,我们公司作品数很少,但我们没有去跟风;2008时,国产动画的‘量’已经很大了,国家政策也鼓励做精品,这时我们已经在做品牌了;现在,当大家都意识到品牌的重要性时,我们已经在想怎样将品牌走得更远,拓展得更宽……”

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动画电影《秦时明月之龙腾万里》改编自拥有亿万粉丝的中国第一人气武侠动画剧《秦时明月》,故事在TV剧的基础上,结合电影艺术表现手法,调整叙事结构、重塑故事情节。影片通过跌宕起伏的故事情节叙述和真3D超唯美的镜头语言,塑造出了主人公天明、少羽等生动鲜明的人物形象,以及懵懂少年在磨砺中成长的心路历程;而电视动画《英雄冯子材》动画由上海广播电视台和杭州玄机科技信息技术有限公司联合出品,《英雄冯子材》是“中国梦系列”动画重磅力作,类型为3D系列动画片,共10集,12分钟/集,讲述1884年老将冯子材镇南关与法军决战斗智斗勇的故事。

量少而精,是玄机科技十年来一直坚持的原则。魏本娜说:“我们很清楚我们的核心人群受众是青少年,十年来,我们对这个群体有深刻的了解和认识,什么是青少年眼中的国产动漫精品?首先他们对内容要求高,其次对画面也有独特欣赏。”

所以,玄机出品的动画通常前期准备工作会做很久。“《秦时明月之龙腾万里》大电影我们的前期工作做了一年多,去大漠考察,剧本磨合,人物设定等等;而《英雄冯子材》即便只有6个月制作周期,但我们还是去冯子材的老家钦州考察,拍了很多素材,查阅了大量史料,尽量还原当地的植物、建筑、史料等,尽量尊重历史的每一个细节。”魏本娜说。

慢工出细活

《十只桶》《又做错了吗》优秀学院动画短片三等奖

经典影视作品剧照

国产动画要出精品?说到这个话题,中国美术学院传媒动画学院动画系主任韩晖笑了,“我们每一部作品都是按照精品套路在做。一部3-5分钟的动画,我们通常都要做一年以上,不停地讨论、修改、完善;我们的获奖目录都能打印好几页纸呢。”

作为中国美术学院“戏曲动画百折”创作工程项目之一的三维动画短片《十只桶》,改编自浙江省越剧团经典大型新编舞台越剧《九斤姑娘》,讲述的是张箍桶的女儿九斤姑娘替父解开关于桶的十个谜语,从而化解石二店王图谋娶九斤为儿媳有意刁难张箍桶的故事。片长6分钟,制作周期一年。

《十只桶》作者是中国美术学院的余本庆老师。他说:“中国的传统文化重要组成的戏曲艺术在面对现代文化生活冲击时充满着机遇和挑战。艺术贵在创新,我们一致认为戏曲的创新应该重点把握创新的度,戏曲艺术可以改,但是不能失了传统艺术的原貌,作为其经典审美核心的唱腔不能变,身段表演不能变,因为这些正是优秀文化传统的灵魂所在。”

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《又做错了吗?》剧照

而中国美术学院学生叶旭新的短片作品《又做错了吗?》则讲述主人公瓜瓜在家中做连线题,在做作业过程中,对一道连线题展开的奇思妙想,结果他全做错了,但从孩子的思维角度考虑却很值得深思。

“月亮会游泳?看到这组题,大人会忍俊不禁。但小孩处于懵懂期,思维比较跳跃,很多事情他都觉得是理所当然。我就是想利用瓜瓜这个成绩不好的小朋友,让大家理解理解‘差生’有趣的世界。”叶旭新认为动画最主要的核心是剧本,好的剧本才是王道。“中国动画的技术其实跟外国差距越来越小,为什么还是不能出好的片子,就是故事的问题,百分之八十的人物都在琢磨怎么把画面做得风格独特,炫耀技术如何之牛逼,就开始走弯路。”

2014年,叶旭新大学毕业时。他并没有去大公司上班,而选择创业做动画。目前公司步入正轨,一边给企业制定品牌策划,一边做原创动画精品。

当然,除了上述动漫精英、精品,杭州还有一大波怀着“动漫梦”的优质企业、项目、作品和人才,国漫君会在今后一一为大家介绍哦!

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中国国际动漫节
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