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从“农夫山泉有点甜”到《昆塔》丨杭州动画导演成为墨西哥国际电影节首位亚洲评委

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2016-09-17 22:07发布

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动漫,不仅是孩子们的美丽幻想,也是成人们的童趣梦想。

在杭州,动漫作品越来越多呈现多元化发展趋势,不仅有儿童向、青少年向,也有了成人也喜闻乐见的动漫作品。

而杭州层出不穷的优秀作品的背后,有更多为之努力和奉献的动漫人,越来越多的杭州高端动漫人才在世界崭露头角。

杭州动漫,已逐步由动漫作品出海,发展到动漫人才出海。

近期,国漫君隆重推出「国际视野下的杭州动画导演」系列报道,这里不仅有从执着追梦、国际视野的动画导演,更有奥斯卡入围导演、奥斯卡评委。

今天,就让我们走进杭州动画导演李炼的梦想世界

瓜达拉哈拉国际电影节(FICG)

拉美地区最有声望的国际电影节之一

从1986年春天起

墨西哥第二大城市瓜达拉哈拉

每年都会举办为期一周的电影节

上周,第34届FICG如期上映

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今年,FICG首次开设了国际动画单元,为全世界优秀的动画电影打开了更多机会的窗口。

从杭州走出去的动画导演李炼,受到本次影展创始人——奥斯卡获奖影片《水形物语》导演吉尔莫的邀请,成为动画单元评委的首位亚洲电影人,成为了本次影展受邀担任动画单元评委的首位亚洲电影人,与来自美国、墨西哥、西班牙等国的6位电影人共同参与今年最佳动画影片的评选。

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(第34届瓜达拉哈拉国际电影节,李炼(右二)与动画电影单元评委的集体合影)

作为杭产动画电影品牌《昆塔》系列的掌门人,这并不是李炼与国际顶级电影节的首次交集。早在7年前,他就受邀参加了世界顶级动画电影会展“法国昂西动漫论坛”,此后,他的名字和作品便一直闪耀在国际舞台上,李炼让许多人看到了国产动画的惊人成长和美好未来。

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不忘初心坚守梦想

五年磨成一柄中国动画之剑

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1993年,李炼在杭州创立了浙江博采传媒有限公司。“最初的梦想就是做影像”,用电脑技术去实现摄影做不到的事情。

博采传媒起步之初,便一举拿下《梦想天堂》(后来成为杭州市市歌)MV的全流程包装项目。当时的竞争非常激烈,博采凭借着独特的设计风格和创意赢得了杭州市民的热捧,确立了博采在行业内的地位。

MV的成功,让李炼开始思考一个问题,如何把艺术的创意与商业结合,让博采走得更远。

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(博采传媒创造的“农夫山泉”广告案例,轰动业界,诸多经典广告语被家喻户晓)

农夫山泉的出品方海南养生堂最初在浙江寻找水源地,也在富饶而友好的杭州开启市场的第一步,这个机会对于博采来说,千载难逢。

二十多年的时间,从“农夫山泉有点甜”到“我们是大自然的搬运工”,李炼带领他的博采传媒,与农夫山泉一起成长,在中国首创了纪实风格的广告片类型,一入市场,便好评如潮,拿奖无数。

博采创作的农夫山泉《最后一公里》获得2016大中华区艾菲奖入围奖

 “梦想是个不会停下来的东西。”深耕广告业十余年后,李炼依旧保有一颗少年的心,永远对新的事物与前景充满兴趣和向往。

2008年,他开始着手实现自己动画电影的梦想。2013年,中国首部原创3D动画电影《昆塔•盒子总动员》成为了他的首份答卷。不鸣则已,一鸣惊人,《昆塔•盒子总动员》成为中国第一部按照好莱坞标准制作的原创3D动画电影,也是中国第一部国际化语境的动画电影,成为了当年行业分水岭的精品佳作。

同年,电影还获得了国际3D协会(I3DS)的杰出成就奖,该协会同样垂青过《阿凡达》《少年派的奇幻漂流》等知名奥斯卡获奖影片。

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“我不认为中国动画做不好。”为了做一部优质的中国动画电影,李炼凭借着一股执拗劲儿,花大代价引进了当时国际一流的制作设备,并与境外厂商对接,学习前沿技术。

一次的成功并未让李炼满足止步,反而激起了他挑战中国电影市场现状的决心。2017年昆塔系列电影第二部——《昆塔•反转星球》作为中国首部科幻题材的3D动画电影在国庆档上映,该片不仅一举拿下当年国庆档动画电影票房第一名,还成功登陆欧美电影市场,并斩获2017加拿大中国电影节最佳科幻动画片奖等奖项。

电影《昆塔》系列的诞生,让更多人看到了中国国产动画惊人的世纪跨越,精致细腻的CG动画效果已经达到世界先进水准,李炼也因此在动画电影领域拥有了自己的一席之地。

“技术是实现创意的根本,电影后期行业没有技术就等于缺失了优秀创意的基础”,但他依然坚信,“最好的创意,一定是由情感而来。这个世界上只有情感是共通的,无关乎语言、国籍和种族。我的电影,就是希望通过至深的情感与世界各地的观众共情。” 

刻意的民族元素未必加分

直触人心的情感才是关键

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这一周在墨西哥担任评委,李炼每天的工作行程都安排得很紧凑,“每位评委都要对入围的动画电影发表自己的意见,再通过集中投票来选出获奖影片。”

全球评委眼中的好作品是什么样的?李炼一针见血:“无关乎国度或某种特定元素,关键取决于电影故事的情感,是否能触动所有人的心。”

入围此次瓜达拉哈拉国际电影节的9部动画电影中,有2部亚洲电影,但从电影风格来看,都没有强烈的国家属性。

“以前,我们在谈到一部国产电影的时候,大家总会在意是否有‘中国元素’。但其实,我们的血脉里很难没有民族的痕迹,一切都会自然地流露出来,不必刻意强调‘中国元素’。”对于中国动画电影,李炼思考更多的是故事本身的核心精神、价值理念和情感共通。

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李炼与吉尔莫•德尔•托罗合影

(吉尔莫,FICG的创始人,奥斯卡最佳导演,《水形物语》的导演)

请给中国动画电影多一些鼓励

它会像孩子成长一样给你惊喜

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《昆塔》系列作为中国原创的电影大IP,自开播以来就虏获了一大票孩子的心。但光有电影是不够的,不足以充分诠释一个IP的全部含义,也没有时间让IP与观众人群同生同长。为此,博采在此基础上开发了IP衍生短剧,并配合其他市场手段,充分展示昆塔电影系列所提倡的“勇气、冒险与爱”的精神内涵。

2018年12月,昆塔IP的动画短剧《昆塔•因为所以》在中央电视台少儿频道播出,收视率高居TOP5,受到小朋友和家长们的喜爱。在同步发行的视频网站上,该剧的点击率也急速飙升,可见好的IP对市场有着极强的渗透力。

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《昆塔•因为所以》的每一集故事里,都会讲述一个科学小常识。用孩子的思维和语言去表达生活和生命的奥义,就像一部动画版的《十万个为什么》。2019年,短剧第二季《叽⾥咕噜奶泡泡》也将陆续上线各大电视台与视频网站。

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 中国动画发展至今,在李炼看来,“无论是制作还是内容,一直在进步,而且是飞跃式的进步。”当被问到国产动画还有哪些不足时,李炼说:“我其实希望我们能少谈中国动画的不足,多谈中国动画的进步。一个总是被人讲不足的孩子,怎么能够做出愉快的、被大家接受的电影呢?” 李炼坦言,“希望大家能对中国动画多一些包容和鼓励,这个道理跟教育孩子是一样的。”

未来,李炼认为,中国动画电影的趋势一定会越来越多元,“从最早面向低幼人群的动画电影,到现在有偏成人化的动画电影。动画电影的门类会越来越丰富的。”谈及杭州的动画产业发展,李炼表示,全国能够拥有动漫节的城市并不多,杭州整个城市的动漫艺术氛围,也是最浓郁的,期待未来会有更多的亮点。

据悉,博采传媒正与墨西哥艺术家联合打造一部全新的动画电影《垃圾王国》,制作团队也是国际化的,预计再过1年时间,这部动画电影将与全球观众见面。

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