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上海堡垒

靠综艺电影赚疯到用错鹿晗赔3亿多!滕华涛输在不自律?

评《 上海堡垒

08-09 12:12发布

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上海堡垒剧照

2020年,鹿晗主演《穿越火线》豆瓣高达7.9分,达到了他职业生涯巅峰。可是去年,他上一部《上海堡垒》豆瓣却只有2分多,仿佛所有人都和这部披着科幻的末世爱情电影有仇,让该片赔了3亿多人民币,堪称当年最大的华语电影惨案。

当时,曾经以《双面胶》《蜗居》《失恋33天》创造商业奇迹的滕华涛导演瞬间跌入人生谷底,下面就来看看他如何堕落的。

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滕华涛(又名滕华弢),毕业于北京电影学院文学系,1995年他首次执导电视剧《新言情时代》,然后是《危情时刻》《找不着北》《非你不可》等电视剧,他那时属于有戏拍,但名气根本不行那种。

他毕竟是出生在导演世家。父亲滕文骥也是著名的编剧加导演,代表作品非常的多,孙俪和刘烨主演的《血色浪漫》就是由滕文骥执导的。

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如果说滕华涛的电视剧情怀来自父亲,一点都不为过。滕华涛早年也曾经拍过几部评价很不错的警匪片如《危情时刻》等。

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2007年,滕华涛执导的爱情惊悚电影《心中有鬼》于春节期间上映,该片从剧本的完成到影片的开拍经历了3年时间,虽然让范冰冰获得了金马奖最佳女配角奖,还云集了黎明、刘若英等大腕,但片子口碑就一塌糊涂。

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同年,滕华涛迎来了人生转折点,他导演+六六编剧的《双面胶》大火了,海清、涂松岩联袂出演的家庭伦理,由于贴近生活,播出后反响强烈,让他首次尝到爆款的感觉。

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2009年,滕华涛执导根据作家六六同名长篇小说改编的都市生活情感剧《蜗居》,该剧由海清、张嘉译、李念、文章主演。

反映在房价飙升的背景下,普通人在都市生活中历经的种种波折,涉及的热点话题强烈地引发了大众的共鸣,成为轰动一时的现象级大剧。

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同年,6月12日滕华涛凭借执导的家庭温馨情感剧《王贵与安娜》获得第15届上海电视节最佳导演奖。

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后来,文章的走红也是被滕华涛捧的,《裸婚时代》里文章和姚笛的演绎也特别的经典,不管是剧情还是人物都把握的很好,就连裸婚也成为很长一段时间观众们讨论的话题。由此看来,作为导演,滕华涛以前确实有着自己骄傲的资本。

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2011年,滕华涛执导的治愈系电影《失恋33天》,不仅成为当年票房黑马,还获得了大众电影百花奖。这部电影是由文章和白百何主演的,讲述了一个失恋女孩为期33天的心理复建过程。

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这算是滕华涛非常擅长的情感类电影了,当年票房曾力压《铁甲钢拳》《猩球崛起》《惊天战神》等好莱坞大片,斩获了3.5亿票房。

伯乐营销CEO张文伯透露“从没想过击败过好莱坞大片,总投资那么低,当时只要能有3000万票房,不赔就不错了。”

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宣传总监张文伯认为“《失恋33天》票房奇迹”最重要一点是对于营销方式上,还是对于社交媒体一个充分的应用。那个时候大家对于社会化传播方式,还没有建立起一个方法论与概念。对于一个新媒体能够起到多大作用,并没有那么清楚呢。他说,“那时候,我们还称为1.0时代,不像现在那样泛滥,什么各种话题、双井号、上榜,都没有。但是,我们通过《将爱》那个片子,我们意识到这种带有情感营销色彩的,带有能偶让别人有一个代入感、参与感的片子,在社交媒体上最最适合的。”

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由于本身也是小片,营销成本非常低,他们就有意无意、懵懵懂懂地做了一个尝试,这个尝试恰恰非常符合了这种走情感主题的电影。尤其在“失恋物语”病毒视频的推广方式,虽然没有雇佣水军,却通过他们跟媒体关系,进行了大量传播,没想到奇迹就此诞生。

当时社交媒体环境,还没有这么多的品牌,这么多电影公司,电视剧去用同样方式去操作。另外这个视频的内容,让人耳目一新。失恋啊!所有人都经历过的一件事,所以很容易很快速地起到一个效果。

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张文伯还说,“如果在今天的媒体环境,我再做这样一个这样的东西,它还能有效果吗?可能还会有。但它的效能会降低很多。当我们做完之后,发现这样一种方式是有效的,所以我们调整了一些预算分配,把更多预算去放到全国各地区拍这些失恋的人,进行剪辑,推广没什么,当时没有水军,也没有大号,全是跟媒体关系去推,那时有开心网和校内网,还是SNS的方式。”

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另外,张文伯坚决不认同自己做过的《失恋33天》病毒视频的传播率高,光靠正常渠道是难以做到的。

他坦言,“好的内容会长脚的,今天是一个信息泛滥的时代,但是有价值的信息,有情感的信息,好玩有趣的信息,甚至暴力情色的信息,总是更容易获得传播。这些传播符合消费者痛点,自然就会获得阅读量与播放量,这是很正常的现象。”

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曾有人怀疑《失恋33天》,因为文章、白百何都没要片酬,并选择了入股参演,加上各种植入广告费,制作费并没有900万那么高,认为制作费有可能撑死是三、四百万,而营销费却高达1500-2000万以上,认为是对商业市场的一次豪赌...

对此,《失恋33天》的幕后营销推手张文伯将其彻底否认,称总投资真只有1500万。

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尤其是“完美时空为答谢游戏用户,买了3000万票房!”造成首周票房虚高的假象,张文伯更是坚决驳斥,“这都是子虚乌有的谣言!怎么买啊?怎么操作啊?我觉得这种事情没有操作的可能性。”

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不过在《失恋33天》的营销上,张文伯始终认为是一个歪打正着,因为营销本身就是试错的一个过程,只不过这次我们在不断尝试中做成了,另外一点这个片子能取得这样大成功,他认为是电影内容好,内容打动人心了。

因为营销只能起到第一周作用,你能将第一波观众吸引进来,但能走多远,其实还要看电影本身魅力。所以张文伯也有一个观点,我说其实内容既是营销,因为内容真正是什么样的,你营销是改变不了的。

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张文伯所谓“内容为王”,可以用他营销《九层妖塔》做例子,该片豆瓣口碑只有4分多,网上骂声一片,但票房高达6.9亿。张文伯从不赞同口碑没预期好的《九层妖塔》纯靠着题材与营销才获得高票房。

他认为这部影片成功是综合因素,IP改编、明星阵容、导演的艺术处理、档期、宣发,所以最后票房是综合的考量。

或许这也能解释滕华涛导演《失恋33天》为何票房逆天爆发,因为选材、表现形式、营销都非常好,品质也好,有后劲,否则《失恋》早折戟沉沙。

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回到滕华涛导演身上,他在《失恋33天》达到人生巅峰后,拍摄了热剧《浮沉》,在正式上星首播那天,滕华涛也选择与新娘周圆圆举行结婚典礼

他还拍摄了《穿动物园的女编辑》,此时的滕华涛导演作品,基本一线卫视和网站买单,事业和情感双丰收,达到人生的巅峰。

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而他也掌握了很大话语权,成为影视圈一位大鳄,就像他监制《怒放之青春再见》中,刘孜居然看完电视剧,泪流满面喊“滕华涛导演的剧,太虐了!”,明显有他膨胀自恋的嫌疑。

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当然,在资本市场主宰的电影市场,滕华涛导演拍出了一大堆爆款,自然是片约不断,但他也开始痛失良心去赚快钱,什么影视烂片雷剧都开始挂名监制,无视剧本与制作的品质。

那些年,他还监制了《我为儿孙当北漂》《小野兽花店》《我最好朋友的婚礼》等影视剧,拍摄了电影《等风来》,可惜这些统统都被称为烂片雷剧,没一个成为爆款,但每个都是现在题材植入广告超级多,是否赚钱也只有片方知晓。

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接着,滕华涛去监制了5天拍摄的综艺电影《爸爸去哪儿》赚了快7亿票房,该片制作明眼人都瞧得出没多大,但5000万投资费明显都用在营销上。

而滕华涛接受访问,居然厚颜无耻反驳:“你得承认它是观众喜欢的电影,不然哪来这么高的票房?同样的,你也不能说,票房不好的电影就不是电影,这个市场总还是需要更多类型的电影来让它变得更丰富。”

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针对大家都骂这不像个电影,滕华涛激动回应:“大家会说这个不像电影,毕竟可能碰了别人的蛋糕了。但实际上我从电影的技术角度来讲,《爸爸去哪儿》的电影版,制作难度是相当大的。”

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宣传总监张文伯认为这个项目很有趣,有争议在不是一个传统意义上的电影,他觉得时代在变化,互联网在改变世界趋势下,电影院本身功能属性也有一个变化。五天拍摄是因为基于它的形式,不需要更多形式。“至于制作没投资多大,大概5000万营销费,这不是我定的,这需要跟片方、发行公司一起来确定的。”

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而滕华涛想导演科幻片,最早受母亲翁路明的影响,老妈导演过《霹雳贝贝》那样的经典科幻片,滕华涛自然从小就耳濡目染,自然也想拍。

他曾在2003年翻拍过韩国科幻爱情片《情迷步话机》,改编成《情牵一线》,也就是梁咏琪、佟大为、朱孝天演的那部佳作,可惜片子太小众,没引起轰动。

时隔16年后,他推出了《上海堡垒》,却没想到步子大了,容易扯蛋!

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2019年8月9日,耗资3.6亿,花了6年时间打造的国产科幻大片《上海堡垒》成为了滕华涛导演生涯的一次巨大耻辱与滑铁卢。

不仅没有延续年初《流浪地球》的票房奇迹,从上影节包下外滩打广告的《上海堡垒》最终票房只有1.2亿,可以用惨败来形容。据说很多片方赔了大钱,都背地里把骗他们投资的滕华涛导演给骂疯了!

其中一位投资方X甚至私下大骂:“滕华涛就是败类,丢人现眼,把我钱坑惨了!”

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而滕华涛面对如潮骂声,发微博坦言,“今天看到有网友说——《流浪地球》打开了中国科幻的一扇门,《上海堡垒》又给关上了,真的是非常难过。这不仅仅是对电影不满意,也是对中国科幻电影的期待落空了,作为导演,我有着不可推卸的责任。真的很抱歉,因为我相信,没有人想要去关上这扇闪着光的门。我作为导演,没有带着大家在这条路上走更远,但我知道,每一个人都在努力向前。我清楚,不是所有努力,都有回报,但我不会因为这一次没有回报,就不再努力。”

在感谢了演员、投资人和观众后,滕华涛还写道,“很难受,但这就是一个没有做好事情的人,应该有的感受,我会记住。希望还有以后,也希望中国科幻电影可以越来越好。”

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后来,滕华涛一句“我用错了鹿晗”将电影扑街的全部责任都推到鹿晗身上。要知道,电影筹备、选角阶段,不住的夸鹿晗好的也是滕华涛,而他在很多记者不看好该片上映前,曾经信心十足豪言在《失恋33天》时候,也有很多人不看好。

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《上海堡垒》如期惨败,据说是因为片方太自信,盲目提前开启了点映模式,导致差评如潮,根本不可控制。毕竟娇滴滴的小鲜肉鹿晗去演科幻动作片,他连头发都不剃,哪里像军人?大家彻底愤怒了。

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因为正是那些曾经被影视公司、资本和流量明星不断忽悠看烂片的观众,一次不再“被忽视、被代表”的自我表达,是观众重新掌握了电影市场的主动权,用口碑将好电影“抬”上总票房前五强、用臭骂将《上海堡垒》“推”入地狱的全面胜利。

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记得当年在滕华涛监制《爸爸去哪儿》赚了快7亿票房后,“贺岁片教父”冯小刚坐不住了,他炮轰,“美国综艺那么发达,但美国人不这么弄自己的电影。韩国综艺也很火爆,但是论到把综艺节目拍成电影,韩国电影公会集体抵制。为什么?因为他们都要保护电影。”

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冯小刚认为这种“中国特色”其实是一种畸形:“一部电影,5天或者10天拍完,挣好多个亿,让投资人心都乱了,他们只会去抢这种项目,不再有人去投那些需要耗费几个月甚至几年的时间才能完成的电影。这让电影人心都凉了,今后还会有人去好好的拍一部电影吗?这种钱,很畸形。”

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在中国的文化娱乐市场发展,各类影视大戏刚刚蓬勃兴起的时代,虽然《上海堡垒》把堕落多年的滕华涛导演打回了原形,赔得钱足够他拍几十部《失恋33天》,他失败不在于用错了鹿晗,他致命失败在不自律!​

但一个滕华涛与《上海堡垒》倒下了,千万个滕华涛与《上海堡垒》们还在跃跃欲试,企图靠大明星大IP大营销的大烂片继续圈钱,等于让影视行业恶性循环!

最后,奉劝像滕华涛这样堕落导演们一句话——好之为之!

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释凡

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类型:爱情 / 科幻 / 战争

上映:2019-08-09

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